Aiuta il tuo marchio a distinguersi con foto professionali di Google My Business

Se hai sfogliato le foto di Google My Business di recente, potresti aver notato una mancanza di qualità. Spesso si vedono vedute di strade, inquadrature di parcheggi e angolazioni strane che di certo non sono la soluzione migliore per le aziende. La maggior parte di queste foto è generata dalle telecamere di Google Street View o dai tuoi clienti e, se sei fortunato, è presente un marchio identificabile.

All'altro capo dello spettro, ci sono le foto professionali in studio. Le schede di Google My Business sono piene di foto di cibi e bevande, scaffali di abbigliamento e modelle che sfoggiano gli ultimi accessori. Inoltre, ogni location ha spesso le stesse foto esatte delle altre location. Questi tipi di foto sono meglio di niente, ma alla fine sono solo un riempitivo. I consumatori sono in grado di capire quando le foto sono apparentemente perfette e «ritoccate» e, in generale, non mostrano l'esperienza autentica e locale del marchio che la maggior parte dei consumatori si aspetta.

Anche se non puoi controllare l'immagine del tuo marchio su ogni foto che appare su Google (a parte richiedere la rimozione di foto irrilevanti o offensive), è importante che un marchio si occupi della qualità.

Queste immagini scadenti rappresentano un'enorme opportunità nel mondo ipercompetitivo del marketing basato sulla posizione. Un'azienda disposta a impegnarsi ulteriormente per caricare immagini di qualità farà un'impressione molto migliore, soprattutto quando un cliente sta decidendo tra due o tre aziende. In effetti, le ricerche dimostrano che le aziende con almeno una foto di Google My Business ricevono il 42% in più di richieste di indicazioni stradali e il 35% in più di clic sui siti Web rispetto a quelli senza foto.

E più foto, meglio è — aziende con oltre 100 immagini ottenere:

• 2,717% in più di richieste di indicazioni rispetto alla media
• 1,065% in più di clic sul sito web
• 960% in più di visualizzazioni di ricerca
• 3,459% più visualizzazioni sulla mappa‌

Tuttavia, non aggiungete immagini solo per il gusto di aggiungere immagini. Secondo BrightLocal, il 60% dei clienti si sente attratto dalle inserzioni che contengono foto interessanti e di alta qualità pertinenti a livello locale. Questa guida completa illustra le migliori pratiche per le foto di Google My Business per aiutare la tua azienda a distinguersi e ottenere un vantaggio competitivo.

7 best practice per Google My Business Photos

Le tue foto di Google My Business non devono necessariamente essere perfette, ma devono mostrare l'esperienza del marchio locale che gli ospiti possono aspettarsi quando visitano la tua attività. Ecco sette best practice fotografiche di Google My Business per aiutare il tuo marchio a distinguersi quando i consumatori scelgono tra aziende come la tua: ‌

1 - Usa immagini di qualità - Assicurati che le tue immagini siano conformi a quelle di Google requisiti fotografici consigliati, tra cui:

• Formato: JPG o PNG
• Dimensioni: Da 10 KB a 5 MB
• Risoluzione: 720 pixel per 720 pixel

‌Tutte le foto devono essere chiare e ben illuminate. Evita l'uso di filtri sofisticati o modifiche estreme, che potrebbero sembrare falsificate e rendere più difficile per il pubblico fidarsi della tua attività. Il tuo obiettivo è catturare l'autentica esperienza locale di una visita al tuo negozio.

2 - Scegli la foto di copertina giusta - Trova l'immagine che meglio rappresenta la tua attività e sceglila come foto di copertina di Google My Business. Nell'esempio seguente, Starbucks ha scelto un'immagine che riporta l'attributo principale (drive-thru) della sua posizione. Questa di solito viene visualizzata come immagine principale quando le persone visualizzano la tua pagina. La dimensione ideale della foto di copertina di Google My Business è di 1024x576 pixel. Una foto di queste dimensioni verrà visualizzata in formato 16:9, il che significa che le proporzioni saranno perfette per l'immagine dell'intestazione.

3 - Ottimizzazione per la SEO locale - Le foto di Google My Business devono attirare sia il pubblico che i web crawler. Quando pubblichi, assicurati di:

• ‌Usa immagini ad alta risoluzione. Il motore di riconoscimento di Google non rileva immagini sfocate o non identificabili.
• ‌Aggiungi parole chiave ai nomi dei file, ai tag delle immagini e alle meta descrizioni.
• ‌Geotaggare le tue foto.Vai a tool.geoimgr.com nel browser e aggiungi la latitudine e la longitudine della tua posizione.

Figura 4 - Aggiungi immagini in tutte le categorie - Google My Business classifica le foto, con alcune varianti in base al settore. I ristoranti, ad esempio, hanno spesso una categoria «menu» e «atmosfera», mentre i rivenditori hanno spesso una categoria «prodotti». Google consiglia di averne almeno tre in ciascuna delle seguenti categorie:

• Foto degli esterni aiuta i clienti a riconoscere la tua attività da diverse angolazioni. Scegli un'immagine che le persone riconosceranno dalla strada. Una vista diretta sulla vetrina del negozio e un accesso dal marciapiede sono ottimi punti di partenza.
• Foto degli interni offri ai clienti un'idea della tua atmosfera e del tuo ambiente. Scatta alcune foto dei tuoi migliori display. Anche le ampie vedute dell'intero negozio funzionano bene.
• ‌Foto di prodotti e servizi visualizza in anteprima ciò che offri e invoglia le persone a mettere le mani sulla merce. Un negozio di abbigliamento potrebbe mostrare una serie di abiti nuovi, mentre un parrucchiere potrebbe pubblicare foto «dopo» dei tagli e delle acconciature dei clienti.
• ‌Foto di cibi, bevande e menu se sei un'azienda nel settore della ristorazione, mostra il tuo menu e crea il desiderio di provare le tue offerte. Antipasti ben presentati, spumose pinte di birra e pizze calde sono tutti ottimi: assicurati solo che siano accurati e unici per la tua attività.
• ‌Foto dello staff mostra persone pronte e disposte ad assistere i clienti. Pensa a un cassiere sorridente o a un membro dello staff che aiuta un cliente a raggiungere un prodotto.

5 - Aggiungi nuove foto regolarmente — Il tuo profilo Google My Business dovrebbe essere sempre pertinente per il pubblico. Aggiornali spesso, assicurandoti di toccare i seguenti aspetti:

• ‌Foto scattate professionalmente. I fotografi professionisti sanno come ottenere le angolazioni e l'illuminazione giuste, pur garantendo un'esperienza autentica e fedele all'esperienza del marchio locale.
• ‌Un autentico look locale. Non utilizzare foto da una posizione diversa, anche se sembrano simili. Abbraccia l'estetica che hai coltivato per ciascuna delle tue location.
• ‌Nessuna foto pre-ristrutturazione. Le foto che pubblichi dovrebbero riflettere l'estetica attuale dell'azienda.
• Immagini tempestive. All'inizio del 2021, le foto dei membri del team mascherati sembrano tempestive e riflettono l'impegno per la sicurezza dei clienti. Le cose potrebbero avere un aspetto diverso tra sei e 12 mesi. Esamina spesso le tue foto per assicurarti che non sembrino datate.

Figura 6 - Monitora le foto generate dagli utenti e richiedi la rimozione se violano le politiche — Le foto dei clienti di scarsa qualità sono frustranti. Google non eliminerà le foto degli utenti solo perché non sono molto belle, ma tu lattina richiedi la rimozione di un'immagine se si verifica una delle seguenti condizioni:

• L'immagine viola Norme sulle foto di Google Maps (se la foto è irrilevante, alterata drasticamente, eccessivamente sfocata, ecc.)
• L'immagine rientra in una categoria di contenuti proibiti e soggetti a restrizioni (ad esempio, materiale illegale, falso, offensivo o travisato)

Per richiedere la rimozione, devi solo contrassegnare un'immagine facendo clic o toccandola dal tuo account Google My Business. Inoltre, pubblicando più foto della tua location puoi garantire un'immagine positiva del marchio locale per contrastare eventuali foto generate dagli utenti di scarsa qualità. ‌

Figura 7 - Scatta una volta, pubblica sul Web — Sebbene Google My Business sia senza dubbio la rete di rilevamento basata sulla posizione più importante per la pubblicazione di immagini di qualità che riflettono il tuo marchio locale, perché fermarsi qui? Una volta ottenute foto efficaci che rappresentino l'immagine del tuo marchio locale, procedi e pubblicale su altre popolari reti basate sulla posizione, tra cui Facebook, Yelp, Bing, Apple Maps, Google Maps e Tripadvisor, solo per citarne alcune.

Uberall semplifica le foto di location professionali

Uberall sa che organizzare foto professionali in tutte le tue sedi non è un compito facile. Ecco perché offriamo un servizio fotografico professionale, pensato per le aziende con più sedi. La nostra nuova offerta e procedura Enhanced Local Photos ti consente di essere pratico quanto vuoi, senza sovraccaricarti di opzioni.

Per ogni negozio di marca, l'offerta Enhanced Local Photos offre foto locali scattate professionalmente, ottimizzate per le best practice e la SEO, e fornisce:

• Un account manager dedicato alle foto
• Sviluppo di una breve lista di foto
• Disposizione dei fotografi locali
• Consigli fotografici professionali per ogni location
• Caricamento e pubblicazione automatici delle foto nelle inserzioni di un marchio per ciascuna delle sue sedi