Navigare nel panorama SEO locale nel 2025 richiede molto più di semplici strategie di base: richiede una comprensione approfondita di ciò che realmente influisce sulla tua visibilità e sulle conversioni.

Dai complicati dettagli del tuo Google Business Profile allo sfruttamento delle informazioni sul comportamento dei clienti, le misure di ottimizzazione per i motori di ricerca svolgono un ruolo fondamentale nell'aiutare la tua attività a distinguersi a livello locale. Andiamo esplora i fattori di ranking più importanti che possono spingere la tua attività in prima linea nelle ricerche locali.

I 7 principali fattori di ranking locale

Per aumentare la visibilità locale è necessario comprendere i fattori che influiscono in modo significativo sulle classifiche e sulle conversioni di ricerca locali. Mentre il noto Rapporto Whitespark 2023 ha fornito informazioni preziose, i seguenti fattori rimangono essenziali per migliorare la visibilità della ricerca locale nel 2025.

1. Profilo aziendale di Google

I segnali GBP comprendono tutto all'interno del tuo Google Business Profile (GBP), dai tuoi dati NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) alle immagini che caricano e ai tuoi post su Google. Con tutte queste informazioni, il GBP è il fattore di ranking più significativo, fondamentale per migliorare la visibilità della tua attività, non solo su Google, tra l'altro.

Per massimizzarne l'efficacia, assicurati che GBP è completo E preciso. Interagisci con i clienti rispondendo alle recensioni e aggiornando regolarmente il tuo profilo creare fiducia e credibilità. Integra i link diretti al tuo sito web e scegli quelli appropriati categorie, attributi e servizi per migliorare la tua pertinenza nelle ricerche su Google; tra cui Confezione da 3 Google e Google Maps.

Gli attributi come nuovo fattore di classificazione

Gli attributi stanno giocando un ruolo ancora più importante nel 2025, in particolare servizi e voci di menu. Secondo il Fattori di ranking della ricerca locale 2025 rapporto, servizi predefiniti e personalizzati ora influiscono in modo significativo sulla visibilità. Le aziende dovrebbero ottimizzare il proprio GBP assicurandosi che tutti i servizi predefiniti sono selezionati e descritti in modo completo, in quanto possono influenzare direttamente la classifica.

Suggerimento professionale: Nelle ricerche altamente competitive, voci di menu e punti salienti del menu (for restaurants) dovrebbe corrispondere a una query di ricerca esatte per aumentare la visibilità.

I servizi come nuovo fattore di ranking

I servizi predefiniti, una nuova funzionalità di GBP, consentono alle aziende di elencare servizi specifici per la loro categoria. Ad esempio, un parrucchiere potrebbe includere servizi predefiniti come permanenti, tagli da uomo ed evidenziazioni. L'utilizzo di queste opzioni predefinite può contribuire a migliorare il posizionamento locale dei servizi pertinenti che attraggono i clienti.

Google sta introducendo nuovi servizi predefiniti e personalizzati, che possono influire positivamente sul tuo posizionamento. L'evidenziazione di questi servizi (con emoji) può migliorare ulteriormente la tua visibilità e il tuo appeal, anche se non vengono fornite descrizioni o prezzi dettagliati.

• Servizi predefiniti Sono opzioni standardizzate offerte da Google in base alla categoria della tua attività. Ad esempio, se gestisci un parrucchiere, i servizi predefiniti potrebbero includere «Tagli di capelli da uomo», «Tagli di capelli da donna», «Perms» e «Punti salienti».
• Services personalizzati ti consentono di elencare servizi unici specifici per la tua attività ma non coperti dalle opzioni predefinite di Google. Ad esempio, un parrucchiere potrebbe offrire servizi personalizzati come «Bridal Hair Styling» o «Special Event Makeup».

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2. Ottimizzazione On-Page

I segnali on-page sono fondamentali anche per la SEO locale, sottolineando l'importanza dei contenuti web pertinenti e di alta qualità. Il tuo sito web dovrebbe dimostrare chiaramente la tua esperienza e ciò che ti distingue dalla concorrenza.

L'ottimizzazione on-page include ottimizzazione dei tag del titolo, delle meta descrizioni, delle intestazioni e delle immagini con pertinente parole chiave locali, così vieni garantendo tempi di caricamento rapidi e compatibilità con i dispositivi mobili. Inoltre, assicurati che le pagine principali e le landing page relative alla località siano ottimizzate con informazioni dettagliate sui tuoi servizi e sui punti di forza unici.

3. Recensioni online

Recensioni oneste dei clienti in tutto piattaforme come Google, Yelp e Trustpilot può influire in modo significativo sul posizionamento nei motori di ricerca locali, perché sia i motori di ricerca che i clienti si fideranno di più di te. Rispondere sia alle recensioni positive che a quelle negative dimostrano coinvolgimento e può migliorare ulteriormente la tua reputazione.

Incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare un feedback autentico ti aiuterà a migliorare il tuo profilo di recensione complessivo e le prestazioni SEO locali. Inoltre, prova a combattere le false recensioni il primo possibile in quanto possono danneggiare la tua credibilità e il tuo posizionamento. Utilizzando un strumento di gestione delle recensioni può semplificare il processo di monitorare le recensioni, aumentare il tasso di risposta e aiutarti a gestire efficacemente la tua reputazione online.

La tua guida all'ottimizzazione per i motori di ricerca

4. Collegamenti

Un profilo di link ben sviluppato può migliorare significativamente le prestazioni SEO locali, sebbene la loro importanza relativa sia decisamente ridotta. Tuttavia, costruendo un profilo di collegamento robusto tramite pertinenti backlink da fonti attendibili può migliorare la visibilità della tua ricerca locale.

Concentrati su entrambi strategie di link interni ed esterni per aumentare l'autorità del tuo sito web. Ciò include la creazione di contenuti di alta qualità che attirino i link in modo naturale e la garanzia che la struttura di collegamento interna sia ottimizzata per la navigazione degli utenti e l'indicizzazione nei motori di ricerca.

5. Comportamento dell'utente

I contenuti coinvolgenti con un'esperienza utente positiva sono essenziali per mantenere un buon posizionamento, motivo per cui segnali comportamentali come percentuale di clic, frequenza di rimbalzo e tempo trascorso su una pagina web, che riflettono l'interazione dell'utente, sono fondamentali per il tuo traffico di ricerca.

Ottimizza il tuo sito per garantirlo si carica rapidamente, è facile da navigare e soddisfa efficacemente le esigenze degli utenti. Incoraggiare un coinvolgimento significativo con i tuoi contenuti (e gli inviti all'azione) aiuta a migliorare KPI di marketing pertinenti e migliora le tue prestazioni SEO locali.

Su Google algoritmo di classificazione locale sta ponendo ancora maggiore enfasi su segnali di coinvolgimento degli utenti nel 2025. Ecco cosa sta cambiando:

• Il traffico nelle ore di punta ora influenza le classifiche — Experiencia Companies maggiore coinvolgimento durante le ore di punta presentare un classifica meglio.
• Recensioni, contenuti video e interazioni con Google Posts aiuto aumentare il tempo trascorso su un profilo, che qualità e rilevanza dei segnali un Google.

Element d'action: Per aumentare il coinvolgimento, pubblica regolarmente Google Updates, aggiungi nuove immagini e video e incoraggia le interazioni con i clienti in GBP.

«Inserzioni coinvolgenti incoraggiano gli utenti a trascorrere più tempo sul tuo sito, aumentando il tempo di permanenza e migliorando la SEO. «- Darren Shaw Fondatore, Whitespark

6. Citazioni

Sebbene la loro importanza sia diminuita, preciso citazioni rimangono fondamentali per la SEO locale—quindi è meglio assicurarsi che le informazioni sulla posizione siano coerenti in tutto il principali elenchi online.

Assicura che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) della tua attività siano identici su tutte le piattaforme. Aggiorna regolarmente le tue informazioni su evita discrepanze che potrebbero danneggiare la tua credibilità. E se la gestione di questi dati diventa difficile, prendi in considerazione l'utilizzo di un strumento di gestione delle inserzioni per semplificare e automatizzare il processo.

7. Personalizzazione

I segnali di personalizzazione, con un modesto aumento di pertinenza, si riferiscono a preferenze individuali degli utenti e cronologia di navigazione, che influiscono sui risultati di ricerca visualizzati dagli utenti. Sebbene non sia possibile influenzare direttamente questi risultati personalizzati, comprenderne il ruolo è fondamentale per sviluppare una strategia SEO completa.

Personalizzazione dei contenuti per soddisfare un'ampia gamma di esigenze e preferenze degli utenti può migliorare la visibilità e il coinvolgimento complessivi della ricerca. Come sempre, la centralità dell'utente rimane la chiave del successo, garantendo che i tuoi contenuti risuonino tra il pubblico e soddisfino le loro aspettative.

Fattori di ranking locali da tenere d'occhio

Sebbene abbiamo trattato i fattori di classificazione locale più importanti sopra, ci sono diversi elementi emergenti che le aziende esperte possono sfruttare per rimanere all'avanguardia.

1. Gli orari di apertura come nuovo fattore di ranking

Dall'aggiornamento di base di novembre 2023, gli orari di apertura delle aziende sono diventati sempre più influenti sulla loro visibilità nelle ricerche locali, probabilmente perché le ricerche di termini come «apri vicino a me» sono aumentate molto.

Di conseguenza, le attività chiuse o temporaneamente chiuse possono avere problemi di visibilità mentre le classifiche possono scendere in modo significativo, a volte fino a 11 posizioni, con l'avvicinarsi dell'orario di chiusura.

2. Traffico più elevato durante le ore di punta come nuovo fattore di ranking

Anche l'aumento del traffico nelle ore di punta sta diventando un fattore cruciale nelle classifiche locali. Sfruttare strumenti come il grafico Popular Times può aiutarti a capire quando la tua attività è più visitata e ottimizza di conseguenza. Massimizzando la visibilità durante queste ore di punta, ad esempio pubblicando Google Posts, puoi migliorare significativamente le tue prestazioni di ricerca locale e attirare più clienti.

«Il popolare grafico temporale di Google potrebbe segnalare che un'azienda è «interessante», con conseguente potenziale aumento del posizionamento della tua attività. L'aggiornamento dei report sulle classifiche locali durante i periodi di maggiore affluenza dovrebbe essere una parte fondamentale della tua strategia SEO per il futuro. «- Claudia Tomina Amministratore delegato, ReputationARM

3. Le domande frequenti sulla pagina come nuovo fattore di ranking

Includere le domande frequenti relative ai tuoi GBP sul tuo sito web può aumentare la visibilità del tuo sito. Questa integrazione garantisce che le informazioni vitali sono facilmente accessibili e aiutano i motori di ricerca a dare priorità ai tuoi contenuti.

Diciamo sempre: più sono, meglio sono le informazioni, in quanto una sezione completa delle domande frequenti può rispondere a una gamma più ampia di domande dei clienti e migliorare l'esperienza utente complessiva. Investire tempo nel miglioramento delle domande frequenti sulla pagina (with key words) può migliorare le impressioni, mantenere gli utenti coinvolti più a lungo e, in ultima analisi, migliorare il posizionamento nelle ricerche locali.

Results of search generati dall'intelligenza artificiale, ad esempio Google Gemini e Assistenti di ricerca basati su ChatGPT, stanno rimodellando le classifiche locali. Google sta ora personalizzando i risultati in base alla cronologia degli utenti, alla posizione e alle preferenze, rendendo le classifiche altamente dinamiche. Non esiste più una classifica statica: le aziende devono concentrarsi sulla visibilità complessiva, sulle menzioni e sulle citazioni sul Web invece di seguire classifiche specifiche.

Element d'action: Diversifica la presenza online assicurando che le menzioni aziendali appaiano nelle directory, nei blog e negli elenchi dei migliori del settore pertinenti.

«Nell'ultimo anno, ho visto un'espansione del contenuto delle domande frequenti abbinato allo schema delle domande frequenti. E tra questi due, il primo è stato davvero utile dal punto di vista della visibilità. Le impressioni vanno alle stelle e molto altro ancora in termini di coinvolgimento e clic.» - Matt Lacuesta Direttore SEO, Asurion

4. Gli inviti all'azione come nuovo fattore di ranking

Google ora consente l'aggiunta di pulsanti CTA per prenotazioni, prenotazioni e ordini direttamente sul tuo GBP. Questi CTA sono valutati per approfondimenti comportamentali che forniscono e il loro potenziale per aumentare le entrate di Google dalle transazioni.

L'inclusione di questi pulsanti non solo migliora la comodità dell'utente, ma aumenta anche il coinvolgimento, poiché i clienti possono agire immediatamente direttamente dal tuo profilo. Per i ristoranti, ad esempio, l'integrazione con servizi di consegna di terze parti può facilitare gli ordini di cibo.

«Sfruttare i link per prenotazioni, prenotazioni e ordini in GBP diventerà molto più importante nel corso del prossimo anno. Presta attenzione a loro e se vedi una terza parte che non desideri sul tuo profilo, contatta l'assistenza di Google.» - Krystal Taing Soluzioni VP, Uberall

5. Nome della voce del menu come nuovo fattore di classificazione

I recenti sviluppi suggeriscono che le voci del menu stanno emergendo come importanti fattori di classificazione locale. Ottimizzazione delle voci di menu sul tuo profilo Google Business assicura che i potenziali clienti abbiano informazioni dettagliate e precise su ciò che offri. Questo non solo aiuta ad attirare più clienti, ma migliora anche la visibilità e le prestazioni di ricerca.

Nel mondo in evoluzione della SEO locale, la chiave del successo sta nei dettagli. Osservando e ottimizzando i fattori di primo piano sopra elencati, puoi creare una forte presenza locale che non solo attrae ma fidelizza i clienti.

«Le voci di menu e i punti salienti del menu sul profilo Google Business di un ristorante influenzano le classifiche. Suggerimenti per i professionisti: abbina i nomi delle voci di menu alle query di ricerca esatte. Tuttavia, se stai lottando per la pertinenza su un termine di ricerca altamente competitivo, avrai bisogno di diversi segnali, tra cui voci di menu, evidenziazioni dei menu, commenti alle recensioni e foto, affinché Google possa classificare la tua attività. «- Claudia Tomina Amministratore delegato, ReputationARM