L'interruzione dell'ottimizzazione della ricerca di prossimità

I consumatori di oggi vivono in un mondo on-demand in cui prendono decisioni di acquisto basate sulla prossimità, l'immediatezza e la convenienza. In effetti, secondo Google, il numero di persone che effettuano ricerche di prossimità su dispositivi mobili «vicino a me» è aumentato di oltre il 500%.

Anche le ricerche di prossimità «vicino a me» stanno aumentando generico. In altre parole, 82% delle ricerche basate sulla prossimità sono ricerche di categoria generiche piuttosto che di marchi specifici (ad esempio, «cold brew» piuttosto che un particolare caffè). E più di 90 percento non guardate oltre le prime aziende che trovano.

Come ricerca di prossimità senza marchio continua a salire alle stelle e la concorrenza per il posizionamento nelle ricerche locali si surriscalda, è fondamentale che i professionisti del marketing digitale con più sedi si concentrino sull'aumento della loro quota di voce per le parole chiave di scoperta di prossimità che contano di più nella loro categoria. E più specificamente, si concentrano su Google, che rappresenta 93 percento del mercato della ricerca mobile negli Stati Uniti

Quanto è influenzato il tuo marchio dalla ricerca senza marchio? Scoprilo!

Massimizza la visibilità con l'ottimizzazione della ricerca di prossimità

Ottimizzazione della ricerca di prossimità è una specialità nuova e unica che si concentra sull'influenza dei cinque segnali controllabili che determinano il ranking di ricerca di prossimità. In altre parole, il tuo marchio compare tra i primi risultati quando un consumatore effettua una ricerca pertinente «vicino a me»?

I primi tre risultati sono i più importanti e tu vuoi esserci. Si chiama Google 3-Pack o Map Pack. Appaiono «above the fold» sui dispositivi mobili. In altre parole, le persone possono visualizzarli senza scorrere.

La presenza o meno dei tuoi negozi, ristoranti o centri di assistenza nelle ricerche, specialmente nella confezione da 3, dipende anche dai seguenti fattori. Insieme, questi fattori costituiscono l'ottimizzazione della ricerca di prossimità.

I 5 fattori che influiscono sull'ottimizzazione della ricerca di prossimità includono:

1. Precisione, coerenza e integrità dei dati locali. L'ortografia o i nomi delle strade, i segnaposto smarriti, le categorie di pagina errate o le informazioni mancanti possono compromettere il tuo posizionamento. I dati errati danneggiano inoltre la percezione e la capacità dei clienti di trovarti, quando sei aperto e quando sono pronti per l'acquisto.
2. Rivedi il volume, la qualità e le risposte. Ciò che i clienti dicono sulle tue sedi è importante, ma lo sono anche la velocità e la coerenza con cui rispondi a tali commenti, positivi e negativi. Molti esperti SEO ritengono che Google tenga conto non solo del numero di recensioni, ma anche dell'attualità e della velocità di risposta. Creare un processo personalizzato e scalabile per farlo è più importante che mai.
3. Social media. I siti social non sono solo un modo per creare una community, pubblicizzare e accelerare il passaparola, ma i contenuti pubblicati su di essi possono essere scansionati e indicizzati per la ricerca locale. L'ascolto sui social, vale a dire sensibilizzare e attingere a ciò che i clienti dicono di te, può aumentare il tuo marchio E il tuo traffico locale su dispositivi mobili.
4. La presenza, la qualità e la velocità di caricamento delle landing page locali. Alcuni brand con più sedi non li hanno ancora e ora svolgono un ruolo fondamentale nella ricerca locale. Gaffe semplici come un orario di apertura errato o il mancato aggiornamento della sede di un negozio o l'aggiunta di una nuova possono costare affari e fiducia.
5. Offerte, prodotti, servizi e promozioni pertinenti e localizzati. I gusti dei consumatori, le voci di menu e l'inventario variano in base alla regione e anche ciò che cercano i tuoi clienti. Il marketing contestuale è essenziale per incrementare le vendite e garantire che le sedi siano trovate per parole chiave specifiche al momento giusto è fondamentale. La stagionalità e le tendenze hanno un impatto enorme su comportamento di ricerca mobile anche. La compilazione delle pagine locali con contenuti ipermirati è di fondamentale importanza. Le parole chiave semplicemente non sono sufficienti nel mondo mobile locale.

Questi fattori cambiano frequentemente in base all'algoritmo di Google. In effetti, nel 2018 Google ha realizzato più di 3.200 modifiche al suo algoritmo di ricerca, molti dei quali hanno un impatto sulla ricerca locale su dispositivi mobili.

Di conseguenza, è importante selezionare il giusto partner per l'ottimizzazione della ricerca di prossimità con relazioni profonde con le reti di scoperta che contano ed esperienza per garantire che il tuo marchio rimanga sempre tra i primi risultati di ricerca.

L'ottimizzazione della ricerca di prossimità incrementa le entrate

I marchi che adottano un approccio olistico all'ottimizzazione della ricerca di prossimità registrano un aumento misurabile delle prestazioni:

Grazie alla collaborazione con MomentFeed, rivenditori, ristoranti e altri marchi con più sedi hanno ottenuto risultati eccezionali concentrandosi sulla loro strategia di ottimizzazione della ricerca di prossimità. Un approccio integrato come il nostro porta a miglioramenti in molte misure, non solo in una. E questo, in ultima analisi, favorisce le vendite.

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