Come trovare parole chiave per la SEO locale

Il potere della posizione non può essere sopravvalutato, in particolare quando si tratta di padroneggiare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). In effetti, l'aumento della ricerca locale ha reso necessaria una strategia che consideri non solo ciò che i potenziali clienti stanno cercando, ma dove stanno cercando da.

Questa guida ti offre una approccio dettagliato per identificare le parole chiave e le frasi locali più efficaci, sfruttando la SEO per garantire che la tua azienda prosperi nel panorama della ricerca competitiva. Ma iniziamo in piccolo...

Cosa sono le parole chiave?

Le parole chiave sono specifiche parole o frasi che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca quando cerchi informazioni, prodotti o servizi online e queste parole chiave sono fondamentali per la tua SEO perché ti aiutano a ottimizzare i tuoi contenuti in modo che corrispondano alle domande degli utenti.

• Parole chiave a coda corta sono termini brevi e generici composti da una o due parole, come «assicurazione auto».
• Parole chiave a coda lunga sono frasi più specifiche contenenti tre o più parole che riguardano argomenti di nicchia, come «assicurazione auto a prezzi accessibili per giovani conducenti».

Utilizzando strategicamente le parole chiave in tutto il loro sito Web, le aziende possono attirare traffico più mirato e aumentare le loro possibilità di posizionarsi più in alto nelle classifiche dei motori di ricerca.

Cosa sono le parole chiave locali?

Le parole chiave locali sono termini di ricerca che includono modificatori geografici, ad esempio nomi di città, quartieri o regioni, per indirizzare l'intento di ricerca specifico della località. Queste parole chiave aiutare le aziende a ottimizzare la propria presenza online per la SEO locale, consentendo loro di apparire nei risultati di ricerca all'interno di un'area geografica specifica.

Ad esempio, «ristorante italiano a New York» o «dentista vicino a me» sono parole chiave tipiche locali. In effetti, i dialetti regionali, le sfumature culturali e le espressioni locali possono influenzare in modo significativo il modo in cui le persone cercano servizi e prodotti. Ma perché queste variazioni locali sono importanti? E come possono influire sull'impronta digitale della tua azienda in diverse regioni?

Perché la SEO locale è importante

SEO locale riveste un'importanza immensa per le aziende di tutte le dimensioni, in particolare quelle con negozi fisici o aree di servizio. E dovrebbe essere una priorità assoluta perché:

• Maggiore visibilità: La SEO locale aiuta le aziende ad apparire in primo piano nei risultati di ricerca locali, garantendo visibilità ai potenziali clienti nelle vicinanze.
• Raggiungimento mirato del pubblico: Ottimizzando per le query di ricerca locali, le aziende possono raggiungere i clienti che sono specificamente alla ricerca di soluzioni nelle loro vicinanze e che sono più disposti all'acquisto, con conseguente aumento dei tassi di conversione.
• Vantaggio competitivo: Sfruttare le tattiche SEO locali consente alle aziende di competere efficacemente con i concorrenti locali e distinguersi nel loro mercato di riferimento.
• Esperienza utente migliorata: La SEO locale migliora l'esperienza dell'utente fornendo informazioni pertinenti e basate sulla posizione che corrispondono all'intento di ricerca.

Passiamo ora dalla teoria alla pratica!

Trovare le parole chiave giuste per la SEO locale

La base di qualsiasi strategia SEO di successo è un'efficace ricerca di parole chiave. Ma le parole chiave popolari in una regione potrebbero essere inesistenti in un'altra. Consideriamo un esempio di confronto dell'utilizzo delle parole chiave tra Stati Uniti e Regno Unito, concentrandoci sulle ricerche «vacanze» rispetto a quelle per «vacanze».

Negli Stati Uniti, gli utenti di lingua inglese spesso cercano «mete di vacanza» o «vacanze estive» quando si pianificano viaggi di piacere, perché vacanza è il termine comunemente usato nell'inglese americano per riferirsi al tempo libero dal lavoro o dalla scuola trascorso in viaggio. Nel Regno Unito, il termine vacanza è preferito alla «vacanza»—quindi è più probabile che gli utenti cerchino frasi come «destinazioni per le vacanze» o «idee per le vacanze estive».

Come eseguire una ricerca di parole chiave locali

L'identificazione di parole chiave locali che risuonano davvero con il tuo pubblico inizia con una ricerca di mercato completa. Non stai solo cercando parole, sei diventare un investigatore delle abitudini culturali e linguistiche delle tue località di interesse:

• Approfondisci i dati demografici, gli interessi e i comportamenti che definiscono la comunità. Presta attenzione alle notizie locali, ai forum e ai social media per determinare in che modo gli abitanti del posto descrivono i prodotti o i servizi che stanno cercando.

• Identifica i termini di ricerca locali facendo brainstorming sulle comuni query di ricerca locali relative alla tua attività. Includi parole chiave specifiche per località come nomi di città, quartieri, monumenti e identificatori regionali.
• Usa strumenti di ricerca per parole chiave come Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs o Keyword Explorer di Moz per scoprire parole chiave pertinenti con volume di ricerca locale.
• Esplora i suggerimenti di Google, sia la funzione di completamento automatico che le ricerche correlate per identificare le query locali più frequenti. In che modo? Digita la parola chiave principale seguita dai modificatori di parola chiave (ad esempio, «idraulico vicino a me», «la migliore pizza di [città]»).
• Analizza le parole chiave della concorrenza per identificare i termini e le frasi a cui si rivolgono i tuoi concorrenti. Strumenti come SEMrush o SpyFu possono fornire informazioni sulle strategie di parole chiave della concorrenza.
• Considera le parole chiave a coda lunga che riflettono esigenze o domande specifiche dei clienti, ad esempio «dentista di emergenza aperto nei fine settimana in [città]» o «lezioni di yoga a prezzi accessibili vicino [quartiere]».

Una volta compilato un elenco di parole chiave pertinenti, è necessario stabilire le priorità in base a:

• rilevanza: seleziona parole chiave che siano strettamente in linea con la tua offerta.
• volume di ricerca per parola chiave: seleziona le parole chiave utilizzate di frequente nelle ricerche.
• difficoltà delle parole chiave: seleziona parole chiave per le quali è (relativamente) facile classificarsi.

Concentrandosi su un mix strategico di parole chiave altamente pertinenti e moderatamente competitive con un volume di ricerca sufficiente, puoi ottimizzare i tuoi sforzi SEO per indirizzare traffico significativo e raggiungere gli obiettivi aziendali in modo efficace.

Che cos'è il volume di ricerca per parole chiave?

Il volume di ricerca si riferisce a numero di volte in cui una particolare parola chiave o frase viene cercata in un determinato periodo—in genere su motori di ricerca come Google entro un mese. Pertanto, è una metrica importante nella SEO in quanto indica il livello di domanda o interesse per argomenti o prodotti specifici.

• Parole chiave ad alto volume di ricerca sono generalmente di più competitivo, ma attrattivo di più traffico se classificato bene.
• Parole chiave a basso volume di ricerca sono generalmente meno competitivo, ma attrattivo meno utenti.

Comprendere il volume di ricerca aiuta i professionisti SEO dai la priorità al targeting per parole chiave e ottimizza i contenuti per allinearli alle tendenze di ricerca più diffuse e agli interessi degli utenti. Il monitoraggio delle tendenze dei volumi di ricerca nel tempo può anche fornire informazioni sull'evoluzione del comportamento e delle preferenze degli utenti.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca si riferisce a scopo o obiettivo alla base della query di ricerca online di un utente, indicando ciò che l'utente sta cercando o spera di ottenere con la sua ricerca:

• Intento informativo si applica agli utenti che cercano conoscenze o risposte a domande. Tali parole chiave spesso includono termini come «come fare», «consigli per» o «cosa è».
• Intento di navigazione si applica agli utenti che cercano un sito Web specifico. Le parole chiave includono in genere nomi di marchi, nomi commerciali o frasi come «accedi», «contattaci» o «ore di funzionamento».
• Intento transazionale si applica agli utenti che sono pronti a intraprendere un'azione specifica. Le parole chiave includono principalmente termini come «acquista ora», «ordina online», «prenota un appuntamento», o «trova [prodotto/servizio] vicino a me».

Allineando le parole chiave all'intento di ricerca degli utenti, le aziende possono fornire contenuti più pertinenti, migliorando così l'esperienza complessiva dell'utente e aumentando la probabilità di conversioni.

Integrazione di parole chiave SEO locali

Una volta identificate le parole chiave prioritarie, integrarle strategicamente nel tuo sito web e nella tua presenza online è fondamentale per il successo della SEO locale. Ecco dove e come aggiungere parole chiave:

• Ottimizza i meta tag: Includi parole chiave specifiche per località nei metatitoli, nelle meta descrizioni e nei tag di intestazione (H1, H2, H3) nelle pagine di destinazione principali.
• Crea contenuti localizzati: Sviluppa post di blog, articoli o landing page incentrati su argomenti, eventi o notizie locali relativi al tuo settore. Incorpora le parole chiave target in modo naturale nei contenuti.
• Richiedi e ottimizza GBP: Ottimizza il tuo profilo aziendale Google con informazioni aziendali accurate, comprese le parole chiave nel nome dell'azienda, nella descrizione, nelle categorie e negli attributi.
• Ottimizza le citazioni locali: Garantisci la coerenza dei dati NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) nelle directory locali, nei siti di recensioni e nei profili dei social media. Aggiungi parole chiave basate sulla posizione alle schede di attività commerciali.
• Genera recensioni locali: Incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive citando servizi o prodotti specifici insieme alle parole chiave della località. Le recensioni possono influenzare il posizionamento e la credibilità delle ricerche locali.
• Implementa il markup dei dati strutturati: Usare markup dello schema per evidenziare informazioni aziendali importanti, come indirizzo, orari di apertura e recensioni, per una migliore visibilità nei risultati di ricerca locali.
• Crea pagine di località: Se la tua azienda serve più sedi, crea una struttura dedicata pagine di destinazione relative alla posizione ottimizzato con parole chiave pertinenti e contenuti unici per ogni area.

Inizia a implementare queste strategie oggie puoi aspettarti di vedere notevoli miglioramenti e successi nei tuoi sforzi SEO presto!

Migliori pratiche SEO: Ulla Popken e Brose

Gruppo Popken Fashion pone una forte attenzione su THE fattore di ranking di ricerca locale più importante: Google Business Profiles (GBPS) completi. Oltre a fornire dati affidabili e risorse multimediali interessanti, il team ha aggiunto parole chiave come «plus-size» (prodotto) e «Bremen» (città) ai titoli, migliorando il loro posizionamento online.

Brose hanno aggiunto parole chiave come «componenti del veicolo» (prodotto) e «Coburg» (città) al loro GBP per aumentare la loro visibilità nei risultati di ricerca locali e aumentare la probabilità di apparire nelle ricerche pertinenti per i loro prodotti o servizi all'interno di aree geografiche specifiche.

Peggiore pratica SEO: errori comuni da evitare

Odiamo dirlo ma...concentrarsi sugli aspetti sbagliati può avere lo stesso impatto di concentrarsi su quelli giusti, anche se in modo negativo. Gli errori più comuni relativi alle parole chiave nella SEO spesso derivano da fraintendimenti o errate applicazioni delle strategie di parole chiave.

Un errore prevalente è riempimento di parole chiave, in cui i siti web ripetono eccessivamente le parole chiave nel tentativo di manipolare il posizionamento nei motori di ricerca, producendo contenuti innaturali e di scarsa qualità.

Un altro errore è trascurando le parole chiave a coda lunga, concentrandosi esclusivamente su termini generici a coda breve, che trascurano le preziose opportunità di indirizzare intenzioni specifiche degli utenti.

Infine, ignorando l'ottimizzazione delle parole chiave per le diverse fasi del percorso del cliente può ostacolare gli sforzi di conversione, poiché le parole chiave devono soddisfare gli intenti di ricerca informativi, di navigazione e transazionali.

Evitare questi errori richiede un approccio equilibrato all'utilizzo delle parole chiave, enfatizzando la pertinenza, l'intento dell'utente e la qualità dei contenuti per ottenere risultati SEO efficaci. Inoltre, collaborando con un'agenzia o consulente SEO locale competente ed esperto possiamo fornire una guida preziosa e noi (Uberall) siamo più che felici di guidarti!