Navegar por el panorama del SEO local en 2025 requiere algo más que estrategias básicas: exige una comprensión profunda de lo que realmente afecta a su visibilidad y a sus conversiones.

Desde los intrincados detalles de tu perfil empresarial de Google hasta el aprovechamiento de la información sobre el comportamiento de los clientes, las medidas de optimización de los motores de búsqueda desempeñan un papel fundamental para que tu empresa destaque a nivel local. Vamos explora los factores de clasificación más importantes que pueden impulsar a tu empresa a la vanguardia de las búsquedas locales.

Los 7 principales factores de clasificación local

Aumentar la visibilidad local implica comprender los factores que afectan significativamente a las clasificaciones y conversiones de las búsquedas locales. Si bien el conocido Informe Whitespark 2023 proporcionó información valiosa, la los siguientes factores siguen siendo esenciales para mejorar la visibilidad de la búsqueda local en 2025.

1. Perfil empresarial de Google

Las señales de GBP abarcan todo lo que figura en tu perfil empresarial de Google (GBP), desde tus datos de NAP (nombre, dirección, número de teléfono) hasta las imágenes que subes y tus publicaciones en Google. Con toda esa información, la libra esterlina es el factor de clasificación más importante, crucial para mejorar la visibilidad de tu empresa, no solo en Google, por cierto.

Para maximizar su eficacia, asegúrese de que La GBP está completa y preciso. Interactúa con los clientes respondiendo a las reseñas y actualizando periódicamente tu perfil para generar confianza y credibilidad. Integre los enlaces directos a su sitio web y elija los adecuados categorías, atributos y servicios para mejorar tu relevancia en las búsquedas de Google, incluidos los Paquete de 3 de Google y Google Maps.

Los atributos como un nuevo factor de clasificación

Los atributos desempeñarán un papel aún más importante en 2025, en particular servicios y elementos del menú. Según el Factores de clasificación de búsqueda local 2025 informe, servicios predefinidos y personalizados ahora tienen un impacto significativo en la visibilidad. Las empresas deben optimizar su GBP asegurándose de que todos los servicios predefinidos están seleccionados y descritos en su totalidad, ya que pueden influir directamente en la clasificación.

Consejo profesional: En búsquedas altamente competitivas, elementos del menú y aspectos destacados del menú (para restaurantes) debería coinciden con las consultas de búsqueda exactas para aumentar la visibilidad.

Los servicios como un nuevo factor de clasificación

Los servicios predefinidos, una nueva función de la GBP, permiten a las empresas enumerar los servicios específicos de su categoría. Por ejemplo, una peluquería puede incluir servicios predefinidos, como tratamientos permanentes, cortes para hombres y mechas. El uso de estas opciones predefinidas puede ayudarte a mejorar tu clasificación local en cuanto a los servicios relevantes que atraen a los clientes.

Google presenta nuevos servicios predefinidos y personalizados, que pueden afectar positivamente a su clasificación. Destacar estos servicios (con emojis) puede mejorar aún más tu visibilidad y atractivo, incluso si no se proporcionan descripciones o precios detallados.

• Servicios predefinidos son opciones estandarizadas que Google ofrece en función de la categoría de tu empresa. Por ejemplo, si tienes una peluquería, los servicios predefinidos pueden incluir «cortes de pelo para hombres», «cortes de pelo para mujeres», «permanentes» y «mechas».
• Servicios personalizados te permiten enumerar servicios únicos que son específicos de tu empresa pero que no están incluidos en las opciones predefinidas de Google. Por ejemplo, una peluquería puede ofrecer servicios personalizados, como «peluquería para novias» o «maquillaje para eventos especiales».

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2. Optimización en la página

Las señales en la página también son cruciales para el SEO local subrayando la importancia de un contenido web relevante y de alta calidad. Su sitio web debe demostrar claramente su experiencia y lo que lo diferencia de la competencia.

La optimización de la página incluye optimizar las etiquetas de título, las meta descripciones, los encabezados y las imágenes con relevancia palabras clave locales, así como garantizando tiempos de carga rápidos y facilidad de uso móvil. Además, asegúrate de que tus páginas principales y tus páginas de destino de ubicación estén optimizadas con información detallada sobre tus servicios y puntos de venta únicos.

3. Reseñas en línea

Reseñas honestas de clientes en todas partes plataformas como Google, Yelp y Trustpilot puede tener un impacto significativo en las clasificaciones de los motores de búsqueda locales, porque tanto los motores de búsqueda como los clientes confiarán más en ti. Responder tanto a las críticas positivas como a las negativas demuestra compromiso y puede mejorar aún más tu reputación.

Alentar a los clientes satisfechos a dejar comentarios genuinos ayudará a mejorar su perfil de revisión general y el rendimiento del SEO local. Además, intenta combatir las críticas falsas tan pronto como sea posible, ya que pueden dañar su credibilidad y clasificación. Usando un herramienta de gestión de reseñas puede agilizar el proceso de monitorear las revisiones, aumentar su tasa de respuesta y ayudarlo a administrar de manera efectiva su reputación en línea.

Su guía para la optimización de motores de búsqueda

4. Enlaces

Un perfil de enlace bien desarrollado puede mejorar significativamente el rendimiento de tu SEO local, aunque su importancia relativa definitivamente ha disminuido. Sin embargo, construir un perfil de enlace robusto a través de backlinks de fuentes acreditadas puede mejorar la visibilidad de su búsqueda local.

Concéntrese en ambos estrategias de enlaces internos y externos para aumentar la autoridad de su sitio web. Esto incluye crear contenido de alta calidad que atraiga enlaces de forma natural y garantizar que su estructura de enlaces internos esté optimizada para la navegación de los usuarios y la indexación de los motores de búsqueda.

5. Comportamiento del usuario

Un contenido atractivo con una experiencia de usuario positiva es esencial para mantener una clasificación sólida, por lo que las señales de comportamiento como porcentaje de clics, porcentaje de rebote y tiempo dedicado a una página web, que reflejan la interacción del usuario, son cruciales para el tráfico de búsqueda.

Optimice su sitio para garantizarlo se carga rápidamente, es fácil de navegar y satisface las necesidades de los usuarios de forma eficaz. Fomentar una participación significativa con tu contenido (y con las llamadas a la acción) ayuda a mejorar KPI de marketing relevantes y mejora el rendimiento de su SEO local.

De Google algoritmo de clasificación local está haciendo aún más hincapié en señales de participación de los usuarios en 2025. Esto es lo que está cambiando:

• El tráfico en horas punta ahora influye en las clasificaciones — Empresas que experimentan mayor participación durante las horas punta tienden a posicionarse mejor.
• Reseñas, contenido de vídeo e interacciones con Google Posts ayudar aumentar el tiempo dedicado a un perfil, que calidad y relevancia de las señales a Google.

Elemento de acción: Para impulsar la participación, publique regularmente actualizaciones de Google, añada nuevas imágenes y vídeos y fomente las interacciones con los clientes en GBP.

«Los listados atractivos alientan a los usuarios a pasar más tiempo en tu sitio, lo que mejora el tiempo de permanencia y el SEO. «- Darren Shaw Fundador de Whitespark

6. Citas

Si bien su importancia ha disminuido, preciso citaciones siguen siendo fundamentales para el SEO local—por lo tanto, es mejor asegurarse de que la información de su ubicación sea coherente en todo el directorios en línea más importantes.

Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa sean idénticos en todas las plataformas. Actualice periódicamente su información para evite discrepancias que puedan dañar su credibilidad. Y si la administración de estos datos se vuelve abrumadora, considere la posibilidad de utilizar un herramienta de administración de listados para agilizar y automatizar el proceso.

7. Personalización

Las señales de personalización, con un aumento modesto de relevancia, se refieren a las preferencias individuales de los usuarios y el historial de navegación, que afectan a los resultados de búsqueda que ven los usuarios. Si bien no puedes influir directamente en estos resultados personalizados, comprender su función es crucial para desarrollar una estrategia de SEO integral.

Adaptar su contenido para abordar una amplia gama de necesidades y preferencias de los usuarios puede mejorar la visibilidad y la participación en las búsquedas en general. Como siempre, centrarse en el usuario sigue siendo la clave del éxito, ya que garantiza que tu contenido llegue a tu audiencia y cumpla con sus expectativas.

Factores de clasificación local a tener en cuenta

Si bien anteriormente hemos abordado los factores de clasificación local más importantes, existen varios elementos emergentes que las empresas inteligentes pueden aprovechar para mantenerse a la vanguardia.

1. El horario de apertura como nuevo factor de clasificación

Desde la actualización básica de noviembre de 2023, las horas de funcionamiento de las empresas influyen cada vez más en su visibilidad en las búsquedas locales, probablemente porque las búsquedas de términos como «abrir cerca de mí» han aumentado considerablemente.

En consecuencia, las empresas cerradas o cerradas temporalmente pueden tener problemas de visibilidad mientras que las clasificaciones pueden caer significativamente, a veces hasta 11 puestos, a medida que se acerca la hora de cierre.

2. El aumento del tráfico durante las horas punta como nuevo factor de clasificación

El aumento del tráfico durante las horas punta también se está convirtiendo en un factor crucial en las clasificaciones locales. Aprovechar herramientas como el gráfico Popular Times puede ayudarte a entender cuándo tu empresa es más visitada y optimice en consecuencia. Si maximizas la visibilidad durante estas horas punta, por ejemplo, publicando publicaciones en Google, puedes mejorar significativamente el rendimiento de las búsquedas locales y atraer a más clientes.

«El popular gráfico temporal de Google podría indicar que una empresa está «de moda», lo que podría resultar en un aumento de su clasificación empresarial. Actualizar los informes de clasificación locales durante las épocas de mayor actividad debería ser una parte clave de tu estrategia de SEO para el futuro. «- Claudia Tomina Director ejecutivo de ReputationArm

3. Las preguntas frecuentes en la página como nuevo factor de clasificación

Incluir las preguntas frecuentes de su GBP en su sitio web puede aumentar la visibilidad de su sitio. Esta integración garantiza que la información vital es fácilmente accesible y ayuda a los motores de búsqueda a priorizar su contenido.

Siempre decimos: cuanto más, mejor con la información, como La sección completa de preguntas frecuentes puede abordar una gama más amplia de consultas de los clientes y mejorar la experiencia general del usuario. Invertir tiempo en mejorar las preguntas frecuentes de la página (con palabras clave) puede mejorar las impresiones, mantener a los usuarios interesados durante más tiempo y, en última instancia, mejorar las clasificaciones de búsqueda locales.

Resultados de búsqueda generados por IA, como Google Géminis y Asistentes de búsqueda con tecnología ChatGP, están remodelando las clasificaciones locales. Google ahora adapta los resultados en función del historial, la ubicación y las preferencias del usuario, lo que hace que las clasificaciones sean muy dinámicas. Ya no existe la clasificación estática: las empresas deben hacerlo centrarse en la visibilidad general, las menciones y las citas en la web en lugar de perseguir clasificaciones específicas.

Elemento de acción: Diversifique la presencia en línea asegurándose de que las menciones comerciales aparezcan en los directorios, blogs y listas de los mejores de la industria relevantes.

«Durante el año pasado, vi una expansión del contenido de las preguntas frecuentes junto con el esquema de preguntas frecuentes. Y entre esos dos, el primero ha sido muy útil desde el punto de vista de la visibilidad. Las impresiones se disparan y mucho más en términos de interacción y clics. » - Matt Lacuesta Director de SEO, Asurion

4. Las llamadas a la acción como nuevo factor de clasificación

Google ahora permite añadir botones de CTA de reserva, reserva y pedido directamente en tu GBP. Estas CTA se valoran por la información sobre el comportamiento que proporcionan y su potencial para aumentar los ingresos de Google de transacciones.

La inclusión de estos botones no solo mejora la comodidad del usuario, sino que también aumenta la participación, ya que los clientes pueden tomar medidas inmediatas directamente desde tu perfil. En el caso de los restaurantes, por ejemplo, la integración con servicios de entrega de terceros puede facilitar los pedidos de comida.

«Aprovechar los enlaces de reservas, reservas y pedidos en la GBP va a ser mucho más importante durante el próximo año. Préstales atención y, si ves a un tercero que no quieres que aparezca en tu perfil, ponte en contacto con el servicio de asistencia de Google. » - Krystal Taing Vicepresidente de soluciones, Uberall

5. El nombre del elemento del menú como nuevo factor de clasificación

Los acontecimientos recientes sugieren que los elementos del menú se están convirtiendo en importantes factores de clasificación local. Optimización de los elementos del menú en tu perfil empresarial de Google garantiza que los clientes potenciales tengan información detallada y precisa sobre lo que ofreces. Esto no solo ayuda a atraer más clientes, sino que también mejora la visibilidad y el rendimiento de búsqueda.

En el cambiante mundo del SEO local, la clave del éxito está en los detalles. Si tiene en cuenta (y optimiza) los factores de clasificación más importantes enumerados anteriormente, puede crear una presencia local poderosa que no solo atraiga sino que también retenga a los clientes.

«Los elementos del menú y los puntos destacados del menú del perfil empresarial de Google de un restaurante influyen en las clasificaciones. Consejo profesional: relaciona los nombres de los elementos del menú con las consultas de búsqueda exactas. Sin embargo, si estás luchando por ser relevante en un término de búsqueda altamente competitivo, necesitarás varias señales, como los elementos del menú, los elementos destacados del menú, las reseñas, los comentarios y las fotos, para que Google clasifique tu empresa. «- Claudia Tomina Director ejecutivo de ReputationArm