El marketing local Beat #23 | Cómo estar preparado para la búsqueda con IA

En este episodio de Local Marketing Beat, el presentador Christian Hustle conversa con Partho Ghosh, vicepresidente de producto de Uberall, para explorar cómo la IA está transformando la forma en que los consumidores buscan y cómo las marcas deben adaptarse para seguir siendo relevantes. Partho, que se centra en la preparación de la IA para las búsquedas, comparte el enfoque estratégico de Uberall en relación con el contenido, la precisión de los datos y la reputación en la era de la IA generativa.

▶️ Desde embudos comprimidos y señales de confianza cambiantes hasta nuevas prioridades para el SEO y la visibilidad local, este episodio ofrece una visión táctica de lo que las marcas deben priorizar ahora.

Ya seas un especialista en marketing de ubicación, un líder de SEO o un estratega de marca digital, te daremos pasos prácticos para explorar la capacidad de descubrimiento de la IA, optimizar los datos estructurados y preparar tu oferta tecnológica para el futuro de la búsqueda local.

🔑 Conclusiones clave

• Por qué la IA está comprimiendo el embudo de consumo y cambiando la forma de comprar
• Cómo las herramientas de IA como ChatGPT y Gemini evalúan la confianza y la relevancia en los datos de marca
• Por qué los datos locales estructurados, precisos y consistentes son fundamentales para la capacidad de descubrimiento
• Cómo la búsqueda con IA está remodelando las mejores prácticas de SEO y qué es lo que más importa
• Por qué plataformas como Bing, Reddit y Quora están ganando influencia en las clasificaciones de IA
• Cómo el asistente Ubi AI de Uberall ayuda a las marcas a ampliar sus esfuerzos de marketing local
• Por qué la LPO (optimización del rendimiento de la ubicación) es esencial en la era de la IA
• Por dónde deben empezar las marcas a la hora de prepararse para la búsqueda mediante IA y qué es lo que deben priorizar ahora

⏱ Marcas de tiempo

00:00 — Introducción y consejo de estilo de Partho
Christian le da la bienvenida a Partho Ghosh y comienza con una divertida discusión sobre sus exclusivas camisetas de anime.

01:35 — El impacto de la IA en la búsqueda y el embudo local
Cómo la IA está cambiando el descubrimiento de los consumidores y comprimiendo el camino hacia la compra.

04:30 — Lo que más les importa a los motores de búsqueda de IA
Partho explica qué priorizan los LLM, desde los datos estructurados hasta las señales de confianza y la frescura.

06:54 — Confiar en la IA: riesgo frente a realidad
Por qué los consumidores confían ciegamente en los resultados de la IA y cómo las marcas pueden protegerse contra las alucinaciones.

09:00 — Nuevos canales que no debes ignorar
Reddit, Quora, Bing e incluso Wikipedia: actores inesperados que dan forma a las respuestas de la IA.

11:04 — LPO y el marco estratégico de Uberall
Una introducción a la optimización del rendimiento de la ubicación y a cómo va más allá del SEO.

14:06 — Qué es Ubi y por qué es importante
Cómo el asistente de inteligencia artificial de Uberall ayuda a las marcas a automatizar y escalar el marketing de localización.

17:33 — Gestión de contenido y reseñas basada en inteligencia artificial
Uso de Ubi para crear calendarios de contenido y responder a las reseñas a gran escala.

20:17 — Por dónde deberían empezar los profesionales del marketing con la IA
Partho comparte un plan de 3 pasos para que su marca esté lista para la IA, empezando por la higiene de los datos.

22:48 — Por qué decir «gracias» a la IA podría ayudar
Una visión divertida de cómo tratar la IA como una conversación puede generar respuestas más profundas e inteligentes.