Personalizzare la tua presenza online con landing page locali

Come motori di ricerca gravitare verso l'intento dell'utente mentre si diventa più intelligenti sulla semantica, le aziende che si affidano a vecchie tecniche di inserimento di parole chiave dovrebbero prepararsi a uno shock. La SEO locale è cambiata moltissimo e se il tuo marketing digitale non riesce a tenere il passo, potresti scoprire che la visibilità dei tuoi negozi inizia a diventare offuscata.

Le aziende con più sedi devono assicurarsi di soddisfare, non superare, le aspettative di ricerca. Uno dei modi più semplici ma utili? Crea landing page locali per il sito web del tuo marchio. In questo articolo del blog, ti diamo il tour completo, a partire da cosa le landing page locali sono e perché sono importanti.

Cosa sono le landing page locali?

A differenza di altre aree del tuo sito web, come quelle progettate per raccontare la tua storia, mostrare i tuoi prodotti, pubblicizzare offerte di lavoro aperte o forse soddisfare esigenze normative o commerciali,landing page locali avere un compito semplice: mostrare alle persone e ai motori di ricerca dove opera un'azienda; e cosa offre.

Una tipica landing page locale contiene dettagli come indirizzo, numero di telefono e orari di apertura dell'azienda. Inoltre, possono presentare contenuti localizzati che risuonano nella comunità, come testimonianze di clienti locali, riferimenti a monumenti o quartieri vicini e promozioni o eventi speciali. Ciò che non dovrebbe mancare sono inoltre inviti all'azione chiari per incoraggiare i visitatori a fare il passo successivo—che si tratti di effettuare un acquisto, fissare un appuntamento o contattare direttamente l'azienda.

Perché le aziende con più sedi hanno bisogno di landing page locali

Landing page locali fornire un'esperienza personalizzata per i visitatori, mostrando come l'azienda si rivolge al mercato locale. In particolare, aiutano a fare sesso utenti che cercano qualcosa «vicino a me» e «aperto adesso»—un comportamento di consumo che ha cresciuto del 400% negli ultimi anni.

I vantaggi delle landing page locali

Le landing page locali sono un vantaggio strategico per le aziende con più sedi perché fornire informazioni su ciò che gli utenti stanno cercando nel momento esatto in cui lo cercano. Ciò consente di:

• Marketing mirato: Le landing page locali consentono alle aziende di adattare i propri messaggi e le proprie offerte a specifiche aree geografiche, migliorando la pertinenza per il pubblico locale.
• Esperienza utente migliorata: I visitatori provenienti da diverse località possono trovare rapidamente le informazioni pertinenti, aumentando il coinvolgimento e riducendo le frequenze di rimbalzo.
• Aumento dei tassi di conversione: Rispondendo alle esigenze locali e mostrando offerte specifiche per località, le aziende eliminano tutti gli ostacoli all'acquisto.
• Scalabilità: Le landing page locali possono essere facilmente replicate in più sedi mantenendo la pertinenza e la personalizzazione locali.

Inoltre, puoi indirizzare le landing page locali a svolgere il doppio compito per te—utilizza queste pagine negli elenchi locali, nell'email marketing, nel tuo profilo Google Business e altre volte in cui desideri indirizzare le persone verso una località specifica anziché verso la home page globale.

Impatto SEO delle landing page locali

L'implementazione di landing page SEO locali può essere significativa beneficiare della strategia SEO di un'azienda. Perché? Perché puoi creare contenuti locali e ottimizzarli con parole chiave specifiche per località per aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca locali. Lo sapevi che segnali di pagina locali influenza il 21% delle classifiche SEO locali?

Incorporando dettagli sulla posizione come nomi di città, quartieri e monumenti, le landing page locali possono attirare traffico organico dagli utenti che cercano prodotti o servizi in quelle aree. Anche questa localizzazione aiuta le aziende a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca locali (SERP), in particolare per le ricerche «vicino a me» o altre domande basate sulla posizione.

Sebbene le landing page locali possano classificarsi da sole, aumentare l'autorità complessiva del sito web, attirando lead più qualificati dalle comunità vicine.

Significato: fornire informazioni su un determinato argomento (per ricerche informative) o abilitare un acquisto (per ricerche transazionali).

Le sfumature delle landing page locali per l'ottimizzazione della ricerca

Le landing page locali non sono però una bacchetta magica per la SEO. Costituiscono una parte del tuo arsenale di ricerca locale, uno dei tanti indicatori, lavorando per il tuo SEO in loco insieme ad altri due tipi di pagina: localizzatori di negozi e pagine delle aree di servizio.

Localizzatori di negozi

UN localizzatore di negozi dovrebbe fornire comodità e accessibilità tramite aiutare gli utenti a trovare le sedi fisiche di un'azienda. Generalmente visualizzato su un'interfaccia cartografica, mostra tutti i negozi o le filiali esistenti, fungendo da collegamento fondamentale tra canali online e offline.

I localizzatori di negozi efficaci consentono ai professionisti del marketing digitale di tenere traccia delle interazioni degli utenti e quindi Integrando uno store locator con le landing page locali, le aziende offrono un'esperienza utente semplificata che incoraggia il coinvolgimento e le conversioni.

Oltre a un migliore posizionamento nei risultati di ricerca, possono raccogliere informazioni preziose sul comportamento, le preferenze e le tendenze geografiche dei clienti. Questo tipo di marketing locale basato sui dati questo approccio può portare a migliori strategie di marketing e iniziative di coinvolgimento dei clienti più informate.

Pagine dell'area di servizio

Le pagine dell'area di servizio delineano regioni o quartieri specifici in cui l'azienda offre i suoi servizi, evidenziando l'area di copertura su una mappa o tramite un elenco dettagliato. In altre parole: si concentrano su paesi, stati, città e potenzialmente single quartieri—ma non fare acquisti.

Pagine dell'area di servizio completare le landing page locali fornendo chiarezza ai potenziali clienti sul fatto che la loro ubicazione rientri nel raggio di servizio dell'azienda. Per guadagnare visibilità con una pagina dell'area di servizio, è necessario prepararsi per una ricerca approfondita di parole chiave anticipando le esigenze e le domande dei tuoi potenziali clienti.

Aspetta, qual è la differenza adesso?

Qual è la differenza?

Lo store locator, le pagine delle aree di servizio e le landing page di ricerca locale hanno scopi molto diversi.

Localizzatori di negozi offrono agli utenti un unico posto in cui inserire la loro posizione, il codice postale o altri dettagli di riferimento per trovare il negozio più vicino alle loro esigenze in un dato momento. Le pagine delle aree di servizio e le landing page locali possono essere legato a qui, consentendo due tipi di targeting geografico: pagine dell'area di servizio coprono le regioni geografiche (come i servizi idraulici) mentre landing page locali si riferiscono a un luogo particolare (ad esempio un negozio al dettaglio) con un unico indirizzo.

Utilizzati separatamente o in tandem, ognuno di questi tipi di pagina mira a migliorare la visibilità insieme all'esperienza del cliente.

Cosa dovresti inserire in una landing page locale?

I migliori esempi di landing page locali sono più di un semplice modello duplicato in ogni sede. In effetti, il modo più rapido per cattivo la SEO locale è duplicazione dello stesso contenuto per ogni singola location.

Inserire una frase introduttiva diversa in alto o presentare un tour di storia locale senza legare la narrazione alla tua attività non aiuta neanche. Invece, considera come puoi in particolare riguardano la visibilità, il coinvolgimento degli utenti e l'esperienza utente per quella località.

Come creare contenuti per landing page locali

Agendo come vetrina in ciascuna delle tue sedi, le migliori landing page di ricerca locale mostrano ai tuoi potenziali clienti perché dovrebbero scegliere il tuo negozio rispetto a tutti gli altri nella loro zona. Ecco perché dovresti lavorare su informazioni mirate al laser per ogni sede.

• Crea contenuti scritto specificamente per quella pagina dell'area di servizio, incluso l'uso prominente delle parole chiave di destinazione.
• Mostra le tue conoscenze locali, fornendo informazioni utili come promemoria sul parcheggio gratuito la domenica o presentando il team locale.
• Descrivi il servizio o il prodotto locale, rispondi alle domande frequenti e mostra la gamma della tua offerta con immagini e video di alta qualità.
• Triplo controllo che tu abbia un vero negozio in quella sede: Google non apprezza le aziende che pubblicano indirizzi fraudolenti.

Alcuni esperti di marketing ritengono che Google preferisca non classificare le landing page locali, ma ciò non è necessariamente vero perché il motore di ricerca si allontana sempre più dalle pagine locali prodotte in serie che optano per la quantità rispetto alla qualità.

La tua lista di controllo per creare fantastiche landing page SEO locali

Hai difficoltà a capire di cosa scrivere? La tua analisi delle parole chiave è utile qui, e idem coinvolgere un copywriter che sa come creare fantastiche landing page locali. Per ottenere i migliori risultati, prova a barrare tutti gli elementi di questa checklist SEO locale:

1. URL della pagina: Includi la parola chiave e la posizione di destinazione nell'URL della pagina di destinazione; ad esempio indirizzo del tuo sito/boston-italian-restaurant/ per un ristorante italiano a Boston.
2. Tag del titolo: Aggiungi la parola chiave di destinazione come tag del titolo che viene visualizzata in luoghi come i risultati di ricerca e le anteprime dei link; ma mantienila al di sotto dei 60 caratteri, spazi inclusi.
3. Dati NAP: Inizia aggiungendo il nome dell'azienda, l'indirizzo e il numero di telefono (la tripletta NAP) e gli orari di apertura della singola sede.
4. Meta descrizione: Fornisci un breve riepilogo dei contenuti della pagina di destinazione locale per attirare le persone con la meta descrizione che tende ad essere una delle prime cose che le persone vedono quando effettuano una ricerca; in genere contiene 155 caratteri.
5. Tag di intestazione: Ottimizza il tag H1 con la parola chiave di destinazione e utilizza varianti o termini correlati in qualsiasi tag H2 e H3. Questo non solo aiuta gli utenti ma anche i motori di ricerca a leggere i tuoi contenuti.
6. Contenuto introduttivo: Indica la tua parola chiave target nelle prime 100 parole del contenuto del corpo della pagina per mostrare agli utenti e ai motori di ricerca che sono arrivati nel posto giusto.
7. Immagini: Non utilizzare la stessa immagine per tutte le landing page locali ma per quelle uniche e assicurati che sia il titolo dell'immagine che il nome del file includano la parola chiave di destinazione e la posizione.
8. Testo alternativo: Inserisci con cura il testo alternativo delle immagini, il testo che descrive le immagini per i lettori con problemi di vista, e includi anche la parola chiave e la posizione di destinazione.
9. Mappa: Prendi in considerazione l'idea di incorporare un widget di Google Maps per rendere più attraente la pagina di destinazione locale e aiutare gli utenti a raggiungere la tua posizione.
10. Recensioni: Vetrina recensioni specifico per la tua posizione e includi la parola chiave di destinazione della pagina, se possibile: cerca qualcosa di più dei commenti generici, come «Mi è piaciuto molto!»
11. Profili sui social media: Se applicabile, collega i tuoi account social locali sulle piattaforme più grandi come Facebook e Instagram per aumentare il coinvolgimento.

E, ultimo ma non meno importante: rendilo intuitivo grazie al crescente predominio dei comportamenti di ricerca orientati ai dispositivi mobili!

Resta aggiornato sulle tue tattiche di ricerca locale

Non c'è altro modo per dirlo: i vecchi metodi di marketing digitale per le aziende basate sulla posizione non funzionano. Che tu scelga di gestire tu stesso gli aggiornamenti o di dare sfogo alla tua creatività con build personalizzate condivise da esperti: crea le tue pagine locali con un piattaforma che fornisce un tesoro di dati ricchi per l'analisi.