Personnalisez votre présence en ligne avec des pages de destination locales

En tant que moteurs de recherche graviter autour de l'intention de l'utilisateur tout en devenant plus intelligent en matière de sémantique, les entreprises qui s'appuient sur d'anciennes techniques de bourrage de mots clés devraient se préparer à un choc. Le référencement local a beaucoup changé, et si votre marketing numérique ne suit pas le rythme, vous constaterez peut-être que la visibilité de vos boutiques commence à s'estomper.

Les entreprises multisites doivent s'assurer qu'elles répondent aux attentes en matière de recherche, voire qu'elles les dépassent. L'un des moyens les plus simples mais les plus utiles ? Créez des pages de destination locales pour le site Web de votre marque. Dans cet article de blog, nous vous proposons une visite complète, en commençant par que les pages de destination locales le sont et pourquoi elles sont importantes.

Que sont les pages de destination locales ?

Contrairement à d'autres sections de votre site Web, telles que celles conçues pour raconter votre histoire, présenter vos produits, annoncer des offres d'emploi ou répondre à des besoins réglementaires ou commerciaux,pages de destination locales avoir un tâche simple : montrer aux internautes et aux moteurs de recherche où une entreprise exerce ses activités; et ce qu'il propose.

Une page de destination locale typique contient des informations telles que l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture de l'entreprise. En outre, ils peuvent proposer du contenu localisé qui trouve un écho auprès de la communauté, comme des témoignages de clients locaux, des références à des sites ou à des quartiers voisins, ainsi que des promotions ou des événements spéciaux. Ce qui ne devrait pas manquer non plus, c'est des appels à l'action clairs pour encourager les visiteurs à passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse d'effectuer un achat, de fixer un rendez-vous ou de contacter directement l'entreprise.

Pourquoi les entreprises multisites ont besoin de pages de destination locales

Pages de destination locales offrir une expérience personnalisée aux visiteurs, montrant comment l'entreprise répond aux besoins du marché local. Plus précisément, ils aident à l'accrochage utilisateurs qui recherchent quelque chose « près de chez moi » et « ouvert maintenant »—un comportement du consommateur qui a a augmenté de 400 % ces dernières années.

Les avantages des pages de destination locales

Les pages de destination locales présentent un avantage stratégique pour les entreprises multisites car elles fournir des informations sur ce que les utilisateurs recherchent au moment exact où ils le recherchent. Cela permet de :

• Marketing ciblé : Les pages de destination locales permettent aux entreprises d'adapter leurs messages et leurs offres à des zones géographiques spécifiques, améliorant ainsi la pertinence pour le public local.
• Expérience utilisateur améliorée : Les visiteurs de différents endroits peuvent trouver rapidement des informations pertinentes, ce qui augmente l'engagement et réduit les taux de rebond.
• Taux de conversion accrus : En répondant aux besoins locaux et en présentant des offres spécifiques à chaque lieu, les entreprises éliminent tous les obstacles à l'achat.
• Évolutivité : Les pages de destination locales peuvent facilement être reproduites sur plusieurs sites tout en conservant leur pertinence et leur personnalisation locales.

Qui plus est, vous pouvez dirigez les pages de destination locales pour faire double emploi pour vous—utilisez ces pages dans les annuaires locaux, le marketing par e-mail, votre profil d'entreprise Google et à d'autres occasions pour diriger les internautes vers un lieu spécifique plutôt que vers la page d'accueil globale.

Impact des pages de destination locales sur le référencement

La mise en œuvre de pages de destination SEO locales peut être significative bénéficier à la stratégie de référencement d'une entreprise. Pourquoi ? Parce que tu peux créer du contenu local et optimiser à l'aide de mots clés spécifiques à la localisation pour augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux. Savais-tu que signaux de page locaux influencer 21 % des classements locaux en matière de référencement ?

En incorporant des informations de localisation telles que les noms des villes, les quartiers et les monuments, les pages de destination locales peuvent attirer du trafic organique provenant d'utilisateurs recherchant des produits ou des services dans ces zones. Cette localisation est également aide les entreprises à obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche locaux (SERP), en particulier pour les recherches « à proximité » ou d'autres requêtes basées sur la localisation.

Bien que les pages de destination locales puissent se classer elles-mêmes, elles renforcer l'autorité globale du site, en attirant davantage de prospects qualifiés issus des communautés voisines.

Signification : donner des informations sur un sujet donné (pour les recherches d'informations) ou permettre un achat (pour les recherches transactionnelles).

Les nuances des pages de destination locales pour l'optimisation de la recherche

Les pages de destination locales ne sont cependant pas une baguette magique pour le référencement. Ils constituent une partie de votre arsenal de recherche local, l'un des nombreux panneaux indicateurs, travailler pour le référencement de votre site en conjonction avec deux autres types de pages: localisateurs de magasins et pages des zones de service.

Localisateurs de magasins

UNE localisateur de magasins devrait offrir commodité et accessibilité en aider les utilisateurs à trouver les emplacements physiques d'une entreprise. Généralement affiché sur une interface cartographique, il affiche tous les magasins ou succursales existants, servant de lien essentiel entre les canaux en ligne et hors ligne.

Des localisateurs de magasins efficaces permettent aux spécialistes du marketing numérique de suivre les interactions des utilisateurs. Ainsi, en intégrant un localisateur de magasins aux pages de destination locales, les entreprises proposent une expérience utilisateur rationalisée qui encourage l'engagement et les conversions.

Outre un meilleur classement dans les recherches, ils peuvent recueillir des informations précieuses sur le comportement, les préférences et les tendances géographiques des clients. Ce type de marketing local axé sur les données Cette approche peut mener à de meilleures stratégies marketing et à des initiatives d'engagement client plus éclairées.

Pages relatives aux zones de service

Les pages relatives à la zone de service décrivent régions ou quartiers spécifiques où l'entreprise propose ses services, en mettant en évidence la zone de couverture sur une carte ou via une liste détaillée. En d'autres termes : ils se concentrent sur les pays, les États, les villes et potentiellement les célibataires quartiers—mais pas en boutique.

Pages relatives aux zones de service compléter les pages de destination locales en indiquant clairement aux clients potentiels si leur emplacement se situe dans le rayon de service de l'entreprise. Pour gagner du terrain avec une page de zone de service, vous devez préparez-vous à une recherche approfondie de mots clés tout en anticipant les besoins et les questions de vos prospects.

Attendez, quelle est la différence maintenant ?

Quelle est la différence ?

Le localisateur de magasins, les pages des zones de desserte et les pages de destination de recherche locale ont des objectifs très différents.

Localisateurs de magasins offrez aux utilisateurs un endroit unique pour saisir leur position, leur code postal ou d'autres informations importantes afin de trouver le magasin le plus proche de leurs besoins à tout moment. Les pages de zone de service et les pages de destination locales peuvent être lié à ici, permettant deux types de ciblage géographique : pages relatives aux zones de service couvrir des régions géographiques (comme les services de plomberie) tandis que pages de destination locales concernent un lieu particulier (comme un magasin de détail) avec une adresse unique.

Qu'ils soient utilisés séparément ou conjointement, chacun de ces types de pages vise à améliorer la visibilité tout en améliorant l'expérience client.

Que devriez-vous mettre sur une page de destination locale ?

Les meilleurs exemples de pages de destination locales sont bien plus qu'un simple modèle dupliqué sur tous les sites. En fait, le moyen le plus rapide de mauvais le référencement local est dupliquer le même contenu pour chaque site.

Le fait d'insérer une phrase d'introduction différente en haut de la page ou de présenter une visite de l'histoire locale sans lier le récit à votre entreprise n'aide pas non plus. Réfléchissez plutôt à la manière dont vous pouvez aborder plus spécifiquement la visibilité, l'engagement des utilisateurs et l'expérience utilisateur pour cet endroit.

Comment créer du contenu pour les pages de destination locales

En agissant en tant que vitrine de chacun de vos points de vente, les meilleures pages de destination de recherche locale indiquent à vos clients potentiels pourquoi ils devraient choisir votre magasin par rapport à tous les autres magasins de leur région. C'est pourquoi vous devez travailler sur des informations focalisées sur le laser pour chaque emplacement.

• Créez du contenu écrit spécifiquement pour cette page de zone de service, y compris une utilisation visible des mots clés cibles.
• Mettez en valeur vos connaissances locales, en fournissant des informations utiles, comme des rappels sur le stationnement gratuit le dimanche ou en présentant votre équipe locale.
• Décrivez le service ou le produit local, répondez aux questions fréquemment posées et présentez la gamme de votre offre avec des images et des vidéos de haute qualité.
• Triple vérification que vous avez une véritable boutique à cet endroit. Google n'apprécie pas les entreprises qui publient des adresses frauduleuses.

Certains spécialistes du marketing pensent que Google préfère ne pas classer les sites d'accueil locaux, mais ce n'est pas nécessairement vrai car les moteurs de recherche évitent de plus en plus les pages locales produites en série qui privilégient la quantité à la qualité.

Votre liste de contrôle pour créer de superbes pages de destination pour le référencement local

Vous avez du mal à savoir sur quoi écrire ? L'analyse de vos mots clés est utile ici, et il en va de même pour engager un rédacteur qui sait comment créer de superbes pages de destination locales. Pour de meilleurs résultats, essayez de rayer chaque élément de cette liste de contrôle du référencement local :

1. URL de la page : Incluez le mot clé et l'emplacement cibles dans l'URL de la page de destination ; comme l'adresse de votre site web/boston-italian-restaurant/ pour un restaurant italien à Boston.
2. Tag de titre : Ajoutez le mot clé cible en tant que balise de titre qui s'affiche dans des endroits tels que les résultats de recherche et les aperçus de liens, mais gardez-le en dessous de 60 caractères, espaces compris.
3. Données NAP : Commencez par ajouter le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise (le trifecta NAP) ainsi que les heures d'ouverture de chaque site.
4. Méta-description : Fournissez un bref résumé du contenu de la page de destination locale pour attirer les internautes grâce à la méta-description qui est généralement l'une des premières choses que les internautes voient lorsqu'ils effectuent une recherche ; elle comporte généralement 155 caractères.
5. Balises de titre : Optimisez votre balise H1 avec le mot clé cible et utilisez des variantes ou des termes connexes dans toutes les balises H2 et H3. Cela aide non seulement les utilisateurs, mais également les moteurs de recherche à lire votre contenu.
6. Contenu de l'introduction : Mentionnez votre mot clé cible dans les 100 premiers mots du corps de votre page pour montrer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche qu'ils sont au bon endroit.
7. Des photos : N'utilisez pas la même image pour toutes vos pages de destination locales, mais uniquement pour des pages uniques, et assurez-vous que le titre de l'image et le nom du fichier incluent le mot clé cible ainsi que l'emplacement.
8. Texte alternatif : Remplissez soigneusement le texte alternatif des images, c'est-à-dire le texte qui décrit les images pour les lecteurs malvoyants, et incluez également le mot clé cible et l'emplacement.
9. Carte : Envisagez d'intégrer un widget Google Maps pour rendre la page de destination locale plus attrayante et aider les utilisateurs à accéder à votre position.
10. Critiques : Vitrine avis spécifiques à votre région, et incluez le mot clé cible de la page si possible. Ne vous contentez pas de commentaires génériques, tels que « J'ai adoré ! »
11. Profils sur les réseaux sociaux : Le cas échéant, créez un lien vers vos comptes sociaux locaux sur les plus grandes plateformes telles que Facebook et Instagram pour susciter un engagement plus élevé.

Enfin, et ce n'est pas le moindre : rendez-le convivial en raison de la prédominance croissante des comportements de recherche axés sur les mobiles !

Restez au fait de vos tactiques de recherche locale

Il n'y a pas d'autre moyen de le dire : les anciennes méthodes de marketing numérique pour les entreprises basées sur la localisation ne fonctionnent pas. Que vous choisissiez de gérer vous-même les mises à jour ou que vous choisissiez de faire preuve de créativité avec des versions personnalisées partagées par des experts : créez vos pages locales à l'aide d'un plateforme qui fournit une mine de données riches à analyser.