Local Marketing Beat #22 | Tendenze future dell'intelligenza artificiale per il marketing locale (con Greg Sterling, Near Media)

In questo episodio di Local Marketing Beat, il presentatore Christian Hustle è affiancato da Greg Sterling, analista e co-fondatore di Near Media, per svelare la relazione in rapida evoluzione tra intelligenza artificiale e ricerca. Approfondiscono il modo in cui strumenti come ChatGPT stanno ridefinendo il percorso del consumatore, cosa rivelano i recenti dati sul comportamento dei consumatori e come i brand possono prepararsi alla prossima ondata di sconvolgimenti del marketing locale.

▶️ Dalle panoramiche sull'intelligenza artificiale di Google al ruolo crescente di ChatGPT nella scoperta, questa conversazione offre uno sguardo strategico alle tendenze future dell'IA per il marketing locale.

Che tu sia un marchio con più sedi, un franchising marketer o uno stratega digitale, questo episodio offre spunti utili su come aumentare la consapevolezza del marchio, adattarsi alle aspettative dei consumatori e navigare tra le linee sfocate tra ricerca e intelligenza artificiale.

🔑 Punti chiave

• Perché l'IA sta trasformando il modo in cui i consumatori cercano e prendono decisioni
• Come Google si sta adattando all'ascesa dell'IA conversazionale
• Perché la ricerca locale è ancora una roccaforte di Google (per ora)
• L'importanza della visibilità multicanale oltre Google
• Come i brand possono rimanere competitivi in un panorama basato sull'intelligenza artificiale

⏱ Timestamp

00:00 — Introduzione e benvenuto a Greg Sterling

Christian pone le basi per un'immersione profonda nell'intelligenza artificiale, nella ricerca e nel comportamento dei consumatori.

01:47 — L'evoluzione dell'IA e della ricerca

Greg riflette su come gli strumenti di intelligenza artificiale abbiano interrotto il dominio di Google e cambiato le aspettative degli utenti.

02:54 — Informazioni sul comportamento dei consumatori tratte da ricerche recenti

Cosa rivelano i sondaggi di Greg su come i consumatori statunitensi utilizzano l'intelligenza artificiale rispetto a Google.

06:13 — Perché l'intelligenza artificiale non sta (ancora) vincendo la ricerca locale

I consumatori provano la ricerca locale con l'intelligenza artificiale, ma spesso tornano su Google.

07:26 — Lo spettro dell'intelligenza artificiale e l'utilizzo della ricerca

L'intelligenza artificiale e Google non si escludono a vicenda: i consumatori combinano gli strumenti in base alle loro esigenze.

10:11 — Ricerca sui prodotti, confronto ed efficienza dell'IA

In che modo l'intelligenza artificiale è più adatta per la ricerca di prodotti e le domande generali, con esempi reali.

13:27 — Il ruolo degli agenti e dell'IA transazionale

L'intelligenza artificiale potrebbe alla fine sostituire l'intero flusso dalla ricerca all'acquisto?

15:24 — Come i brand possono prepararsi alla scoperta basata sull'intelligenza artificiale

Perché la forza del marchio e la visibilità multicanale sono più importanti che mai.

19:21 — La crescente importanza delle piattaforme non Google

Da Yelp a TripAdvisor e TikTok, l'intelligenza artificiale estrae dati da tutto il mondo.

23:31 — Cambiamenti nel consumo di video e contenuti in forma abbreviata

In che modo TikTok e Shorts stanno guidando la scoperta dei top of funnel e cosa significa questo per i brand.

25:00 — Speculando sui prossimi 24 mesi

Le previsioni informate di Greg su dove stanno andando l'intelligenza artificiale e la scoperta digitale.

27:12 — Il rischio che i contenuti vengano aggirati dall'IA

In che modo i livelli di intelligenza artificiale potrebbero oscurare il tuo marchio e cosa devono capire i professionisti del marketing.

30:44 — Considerazioni finali e dove trovare Greg online

Christian conclude la conversazione e Greg spiega come seguire il suo lavoro presso Near Media and Dialogue.