5 bewährte Möglichkeiten zur Steigerung der lokalen Suchmaschinenoptimierung

Das Standortmarketing entwickelt sich ständig weiter, dank sich ständig ändernde Such- und Sozialalgorithmen. Diese halten zwar sowohl Marketer als auch Geschäftsinhaber auf Trab (oft widerwillig), aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass SEO zwar ein langwieriges Spiel sein kann, aber bei weitem kein Verlustspiel ist.

Unternehmen mit mehreren Standorten oder Franchise-Unternehmen müssen ihre Anforderungen erfüllen lokale SEO-Strategie um die Sichtbarkeit und das Engagement ihrer Kunden zu gewinnen. Die Erfolgreichsten tun dies jedoch nicht nur, indem sie diese Trends im Auge behalten, sondern auch, indem sie die grundlegenden lokalen SEO-Best Practices richtig anwenden.

In einer Zeit, in der Vertrauen und Markenbekanntheit eher den Ausschlag für Unternehmen geben werden als die gezielte Ausrichtung auf Keywords mit hohem Volumen — insbesondere durch den Einstieg in die Google 3er-Paket — Diese folgenden lokalen SEO-Tipps sind nicht verhandelbar.

Lokale SEO-Tipps, um Sie sichtbarer zu machen

Direkt vor der Tür: Für ein Franchise-Unternehmen ist es schwierig, ein Top-Down-SEO-Programm in großem Maßstab zu erstellen. Das liegt daran, dass jeder Standort unterschiedliche Bedürfnisse hat und kein Standort dem anderen gleicht. Eine ganzheitliche und bewährte lokale SEO-Strategie ist jedoch der beste Anfang.

Jeder unserer Tipps wird die lokalen SEO-Bemühungen auf unterschiedliche Weise fördern, und einige sind für bestimmte Arten von Unternehmen relevanter als andere. Da es keine Universallösung gibt, sollten Sie in jedem dieser fünf Bereiche Verbesserungen anstreben, um Ihre Online-Sichtbarkeit zu optimieren und natürlich mehr Kunden zu gewinnen.

1. Präzise und konsistente Brancheneinträge

Lokale Brancheneinträge helfen Sie Unternehmen dabei, in den Suchmaschinenergebnissen einen guten Rang einzunehmen und die Aufmerksamkeit ihrer potenziellen Kunden auf sich zu ziehen.

Es ist wichtig (wirklich nicht verhandelbar), dass Sie es Internetnutzern so einfach wie möglich machen, auf grundlegende Informationen über Ihr Unternehmen zuzugreifen. Stellen Sie sicher, dass Sie Angebote in zahlreichen Verzeichnissen geltend machen, und geben Sie konsistent korrekte Geschäftsnamen, Adressen und Telefonnummern für alle Ihre Standorte ein. Wir nennen diese wichtigen Informationen NAP-Daten (Name, Adresse und Telefonnummer).

Google ist zwar mächtig, aber bei weitem nicht das einzige Verzeichnis, das Kunden verwenden. Versuchen Sie, Angebote in so vielen relevanten Verzeichnissen wie möglich für sich zu beanspruchen, um die lokalen SEO-Rankings zu dominieren. Zu diesen Verzeichnissen gehören:

• Apple Business Connect
• Bing Places für Unternehmen
• Jaulen
• Gelbe Seiten
• Branchenspezifische Websites wie WebMD und TripAdvisor

Spielen Sie niemals die Bedeutung dieser Angebote herunter, wenn Sie die lokale Suchmaschinenoptimierung dominieren möchten, um maximale Sichtbarkeit und Kundenbindung zu erzielen.

Wie Sie sich vorstellen können, verbessern genaue und konsistente Angebote auf allen Plattformen das Kundenerlebnis und helfen Ihnen, Kunden zu gewinnen. Wir wissen, dass die To-Do-Liste eines Marketers niemals endet, weshalb Sie sich vielleicht sogar für eine Implementierung entscheiden Datenbereinigungsdienste um Ihnen bei Ihren Angeboten zu helfen, anstatt wertvolle Zeit in Ihrem Kalender für manuelle Überprüfungen zu blockieren.

Wir empfehlen dann, Ihre Angebote mit überzeugenden Beschreibungen, hochwertigen Fotos und detaillierten Informationen zu ergänzen, um Ihr Konversionspotenzial zu erhöhen. Die Mühe lohnt sich: Eine vollständige Google-Unternehmensprofil — mit Kategorien, Attributen, Dienstleistungen, Bewertungen usw. — macht Kunden 70% höhere Wahrscheinlichkeit, Ihr Geschäft zu besuchen und eine um 50% höhere Wahrscheinlichkeit, einen Kauf zu tätigen.

2. Proaktives Management von Kundenrezensionen

Elektronisches Mund-zu-Mund-Propaganda wird immer mächtig sein.

Kundenrezensionen sind eine unschätzbare Quelle für sozialer Beweis; sie bieten potenziellen Kunden, die Ihre Marke zum ersten Mal entdecken, sofortige und unabhängige Sicherheit. Die Wirkung von Bewertungen geht jedoch über die Überzeugung hinaus: Bewertungen sind auch ein wichtiger Ranking-Faktor bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung.

Suchmaschinen interpretieren Bewertungen als Signale für Vertrauen, Relevanz und Aktivität. Quantität, Qualität und Aktualität der Bewertungen beeinflussen alle, wie prominent Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen erscheint — einschließlich hochwertiger Platzierungen wie dem Google 3 Pack. Das bedeutet, dass jede Bewertung nicht nur die Glaubwürdigkeit der Kunden erhöht, sondern auch dazu beiträgt, die lokalen SEO-Bemühungen zu fördern.

• Bitten Sie aktiv um Bewertungen von Kunden um von unvoreingenommenem Feedback zu profitieren und gleichzeitig Ihr Suchranking zu verbessern. Nach Bewertungen zu fragen kann schwierig sein, aber Kreativität und Konsequenz zahlen sich aus. Erwägen Sie QR-Codes auf Tabellen oder eine Folge-E-Mail, in der Sie gefragt werden, wie es Ihnen ergangen ist.

• Versuchen Sie, auf alle Ihre Bewertungen zu antworten. Ausgabe maßgeschneiderter Antworten auf jede Bewertung — ob positiv oder negativ — zeigt Engagement für Ihre Kunden, und Suchmaschinenalgorithmen bewerten konsistentes Engagement positiv. Kunden vertrauen Ihrem Unternehmen mit größerer Wahrscheinlichkeit und ziehen Sie der Konkurrenz vor, wenn sie sehen, dass Sie Kundenfeedback ernst nehmen.

• Überwachen und verwalten Sie Bewertungen auf zahlreichen Plattformen — einschließlich Google, Yelp, Facebook, TripAdvisor, Trustpilot und branchenspezifischer Verzeichnisse — um sicherzustellen, dass Sie Kunden überall dort ansprechen, wo sie Bewertungen über Ihre Standorte schreiben (und lesen). Dieser ganzheitliche Ansatz wirkt sich auf umfassendere Aspekte aus Reputationsmanagement.

3. Verwenden Sie aussagekräftige lokale Schlüsselwörter

Eine effektive Keyword-Strategie sollte sich in erster Linie an Ihre Zielgruppe und in zweiter Linie an Suchmaschinen richten. Sie sollten verstehen: Was brauchen Ihre Kunden? Wie suchen sie danach? Wie können Sie diese Erkenntnisse in Ihre Inhalte integrieren?

Finden Sie wirkungsvolle Keywords für lokale Suchmaschinenoptimierung erfordert einen spezifischen Ansatz. Versuchen Sie, einen für Ihr Unternehmen relevanten Begriff zu verwenden, der von einem Adjektiv und Ihrem Zielort begleitet wird — wie „bester Kaffee im Zentrum von Glasgow“ oder „erfahrener Klempner in Portland“.

Tools zur Keyword-Recherche bieten nützliche Einblicke in das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit, sodass Sie die richtigen Keywords identifizieren können, um Ihre Zielgruppe effektiver anzuziehen und zu konvertieren. Zu den beliebten Tools gehören Ahrefs, Semrush, und Google Keyword-Planer. Wenn Sie ein PPC-Team haben, sollte es auch in der Lage sein, Ihnen mitzuteilen, welche Keywords und Themen gut konvertiert werden. Mit diesen Erkenntnissen können Sie leistungsstarke Landingpages und Inhalte erstellen.

Integrieren Sie Ihre Keywords natürlich in Ihre Inhalte wie Seitentitel, Metabeschreibungen und Header. Konzentrieren Sie sich darauf, diese Keywords so zu integrieren, dass sie sich nicht gestelzt anfühlen. Und vor allem vermeiden Sie Keyword-Stuffing denn seien wir ehrlich, Ihre Kunden können es direkt durchschauen und werden von Ihrer Website abspringen, um nie wieder zurückzukehren.

4. Erstellen Sie aufschlussreiche lokale Landingpages

Erstellen eine Landingpage für jeden Standort generiert eine direkte Verbindung zwischen Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und der lokalen Community, auf die Sie abzielen.

Wenn Sie Ihre Website zum ersten Mal einrichten, sollten Sie beachten, dass die Konsolidierung aller standortbezogenen Websites unter einer einzigen nationalen Domain in der Regel besser für Ihre Suchmaschinenoptimierung abschneidet — hauptsächlich, weil Sie Ihren eigenen Traffic nicht kannibalisieren.

Indem Sie für jeden Standort eine eigene Seite erstellen, stellen Sie eine klare, crawlbare Verbindung zwischen Ihren Diensten und dem spezifischen geografischen Gebiet her, auf das Sie abzielen — etwas, das Nutzer (und Suchmaschinen) zu schätzen wissen.

Lokale Landingpages helfen dabei, Ihr Unternehmen als glaubwürdige lokale Autorität zu positionieren — Ihre Marke ist in der Community verankert. Diese Seiten helfen Ihnen auch dabei, Ihre breitere Markengeschichte mit hochrelevanten lokalisierten Inhalten zu verbinden — von Veranstaltungen im Geschäft bis hin zu lokalen Angeboten.

Gut gestaltete lokale Landingpages kombinieren auch genaue NAP-Daten mit überzeugender Inhalt; diese dienen effektiv als frühes Verkaufsgespräch mit Ihren potenziellen Kunden. Wenn Sie relevante lokale Keywords und persönlichere CTAs in diesen Inhalten nutzen, können Sie Ihre Standortseiten oben in den SERPs — und erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Internet.

Wenn all dies gut gemacht ist, werden Ihre lokalisierten Website-Inhalte effektiv darin sein, lokale Interessen in Maßnahmen (und Geschäfte) umzuwandeln.

5. Bringen Sie Ihre technische Implementierung auf den Punkt

Es ist vielleicht nicht jedermanns Lieblingstipp, aber Ihre lokalen SEO-Bemühungen wären ohne die richtige technische Implementierung begrenzt. Stellen Sie sicher, dass Sie die technischen Aspekte der Suchmaschinenoptimierung abhaken. Einfach ausgedrückt bedeutet dies, technische Barrieren zu beseitigen, damit Benutzer schnell und einfach auf Ihre Inhalte zugreifen können.

• Überprüfe und verbessere das Nutzererlebnis deiner Website. Verbraucher häufig greifen Sie nach ihren Smartphones, um nach lokalen Unternehmen zu suchen, stellen Sie also sicher, dass Ihre Website vollständig für Mobilgeräte optimiert ist.

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell geladen wird auf allen Arten von Geräten, um sicherzustellen, dass nichts potenzielle Kunden davon abhält, auf Ihre Inhalte zuzugreifen. von Google PageSpeed Einblicke Das Tool überprüft schnell und einfach die Seitengeschwindigkeit Ihrer Website und gibt Ihnen Tipps, wie Sie sie verbessern können.

• Optimiere deine Schema-Markup, auch bekannt als strukturierte Daten. Dadurch werden Informationen so formatiert, dass Suchmaschinen Ihre Webinhalte effektiver verstehen können. Diese Codefragmente erleichtern es Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu beurteilen und deren Relevanz zu ermitteln. Sie müssen auch kein Programmierexperte sein: Schauen Sie sich die von Google an Markup-Helfer für strukturierte Daten zur Unterstützung.

Sobald Ihre technische Suchmaschinenoptimierung so aufgebaut ist, dass die Reibung auf Ihrer Website reduziert wird, werden Sie feststellen, dass Sie Ihre anderen SEO-Bemühungen maximieren können.

Binden Sie diese lokalen SEO-Tipps in Ihre Strategie ein

Eine starke lokale SEO-Strategie berücksichtigt alle diskutierten Faktoren — aber nicht jeder Faktor wiegt für jedes Unternehmen gleich viel. Ihre Prioritäten variieren je nach Branche, Umfang und Struktur. Nehmen Sie sich also Zeit, um herauszufinden, welche Bereiche für Ihre Ziele am wirkungsvollsten sind.

Wenn Sie Teil einer Franchise sind, wird die Zusammenarbeit noch wichtiger. Fragen Sie sich selbst:

• Auf CMS-Ebene: Hat jedes Franchise eine eigene Website oder gibt es nur eine globale Website? Wenn jeder seine eigene Website hat, wie verwaltet man Branding, Konsistenz und Best Practices?
• Auf Teamebene: Kümmert sich das Marketingteam des Unternehmens um lokale Inhalte für Franchisenehmer oder kümmern sich die lokalen Teams um ihre eigenen Bemühungen? Ist Ihr Modell kollaborativ, sodass sich sowohl die Zentrale als auch die lokalen Teams die Marketingverantwortung teilen?

SEO-Strategen mit mehreren Standorten müssen auch regelmäßig mit Vermarktern in Kontakt treten, die sich mit bezahlten Medien, Inhalten, PR usw. befassen. Eine einheitliche Strategie stellt sicher, dass lokale SEO-Bemühungen nicht isoliert erfolgen und die Reichweite und der Ruf einer Marke maximiert werden.

Führen Sie regelmäßig ein lokales SEO-Audit durch

Wenn Sie den aktuellen Status Ihrer Aktivitäten anhand der verschiedenen SEO-Ranking-Faktoren — von lokalen Keywords bis hin zur Verwaltung Ihrer Angebote — überprüfen, können Sie Ihre Bemühungen auf das konzentrieren, was wirklich bewegt wird.

Sie sollten immer Zeit investieren, um sich ein klares Bild davon zu machen, wo Sie stehen. Überprüfe die GBP-Angebote für deine Standorte, überprüfe deinen Ablauf im Bewertungsmanagement und überprüfe die Mobilfreundlichkeit deiner Website.

Ein spezialisiertes Standortmarketing-Tool nimmt der lokalen Suchmaschinenoptimierung den Stress ab, indem es digitalen Vermarktern ermöglicht, zahlreiche Aspekte von einer einzigen, integrierten Lösung aus zu verwalten. Ein effektives Audit mit einem dieser Tools sollte die Bereiche identifizieren, in denen am dringendsten Aufmerksamkeit erforderlich ist.

Viele Tools nutzen jetzt die Leistungsfähigkeit von KI und Automatisierung, um Halten Sie Ihre Geschäftsdaten korrekt und auf dem neuesten Stand, wo auch immer es online erscheint. Wenn das erledigt ist, können Sie sich darauf konzentrieren, überzeugende Texte zu erstellen oder gezielte Marketingstrategien zu entwickeln.

Machen Sie sich die Arbeit, um die lokale Suchmaschinenoptimierung zu dominieren

Lokales SEO ist (leider) keine einmalige „Aufgabe“, die Sie von Ihrer To-Do-Liste streichen können — es ist ein fortlaufender Prozess, bei dem Sie sich an sich ändernde Algorithmen und das Verbraucherverhalten anpassen müssen.

Indem Sie auf dem Laufenden bleiben, die Grundlagen beherrschen, gut mit dem Rest Ihres Teams zusammenarbeiten und die richtigen Tools nutzen, können Sie sich für nachhaltiges Wachstum und Erfolg auf dem wettbewerbsintensiven digitalen Markt positionieren.

Durch den Einsatz einer KI-gestützten Plattform können Sie Ihre lokalen SEO-Enten viel einfacher auf die Reihe bringen und dabei Ihre lokale SEO-Wirkung maximieren. Und es lohnt sich — wenn Sie Ihre lokale Online-Sichtbarkeit mithilfe dieser fünf lokalen SEO-Tipps optimieren, können Sie sich auf eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen einstellen und gleichzeitig die Interaktion mit neuen und bestehenden Kunden fördern.