So optimierst du für Suchanfragen in meiner Nähe

Die Einzelhandelsapokalypse ist nie passiert. Es war eher ein Picknick an einem Regentag als ein Zombie-Invasionsszenario. Ungeachtet dessen, was Sie vielleicht gehört haben, ist E-Commerce nicht für Ihr Erstgeborenes da, und wenn Sie für Ihren Lebensunterhalt auf den stationären Verkauf angewiesen sind, lautet die gute Nachricht 90% aller Einzelhandelsumsätze in den USA sind immer noch offline.

Obwohl die Art und Weise, wie Verbraucher einkaufen, immer noch offline ist, ist die Art und Weise, wie sie das Geschäft finden, ins Internet verlagert, und das ist ausschließlich auf das Phänomen der Suche in meiner Nähe zurückzuführen.

Was ist eine „In meiner Nähe“ -Suche?

Die Suche „In meiner Nähe“ ist ein Begriff, der die Suche lokaler Verbraucher nach Produkten und Dienstleistungen in ihrer Nähe definiert. Diese Suchanfragen beziehen sich in der Regel auf lokale Ladengeschäfte, und die Absicht bezieht sich in der Regel darauf, zum Zeitpunkt der Suche einen Kauf zu tätigen.

Der Aufstieg der Suche nach „In meiner Nähe“ und was dies für stationäre Unternehmen bedeutet

Google weiß, dass Verbraucher immer noch gerne sehen, wie sie in einem Outfit aussehen, die Qualität eines Geräts testen oder einfach nur sehen wollen, wie sie sich bei einem Produkt fühlen, wenn sie damit interagieren.

Aus diesem Grund hat Google sein Online-Erlebnis für den Durchschnittsverbraucher optimiert, der nach dem bestmöglichen Offline-Erlebnis sucht. Dies ist eine Suche in meiner Nähe, und Google hat es sich zur Aufgabe gemacht, eine Online-Umgebung zu schaffen, in der Verbraucher Sie schnell und einfach finden können, denn genau danach suchen die Verbraucher.

Verbraucher haben die Art und Weise, wie sie Informationen finden, geändert: Auch Sie sollten sich ändern

Ironischerweise förderte die Umstellung von der Offline- zur Online-Suche auch das Wachstum der Online-to-Offline-Käufe.

Alles begann mit dem Smartphone. Laut Statista, seit 2013 hat sich der Anteil der organischen Suchanfragen auf Smartphones mehr als verdoppelt und dominiert nun rund 60% des Gesamtanteils aller Suchanfragen.

Mary Meekers Bericht über Internettrends 2019 hat auch gezeigt, dass die Zeit, die auf Mobilgeräten verbracht wird, das Fernsehen endlich überholt hat.

Man kann also mit Fug und Recht sagen, dass die mobile Suche in den letzten 5 bis 7 Jahren explosionsartig zugenommen hat und die Art und Weise, wie Verbraucher suchen, völlig verändert hat. Smartphones dominieren alle anderen Geräte und ermöglichen es den Verbrauchern,... mobiler zu sein.

Smartphones sorgen für Fußgängerverkehr zu Orten und diese Füße haben ihre Einkaufsschuhe an

Stationäre Geschäfte wurden seit dem Aufkommen des E-Commerce wiedergeboren, weil Verbraucher online nach Ladengeschäften in der Nähe suchen, um dieses Geschäft zu besuchen und einen Kauf zu tätigen — 50% aller lokalen Suchanfragen enden mit einem Besuch innerhalb von 24 Stunden.

Die Trenddaten von Google aus den letzten fünf Jahren zeigen, dass der Anstieg der Smartphone-Nutzung bei der organischen Suche und der Anstieg der Suchanfragen „In meiner Nähe“ einen ähnlichen Verlauf genommen haben.

Wie die obigen Trenddaten zeigen, waren Suchanfragen nach „In meiner Nähe“ noch nie so beliebt. Wenn Sie mehr Besucher in Ihr Geschäft locken möchten, ist die Suche in meiner Nähe der erste und beste Ausgangspunkt.

Jeder stationäre Einzelhändler, der nicht bereits für die lokale Suche optimiert hat oder gerade in dieser Sekunde versucht, seine Strategie herauszufinden, hat ein grundlegendes Missverständnis darüber, wie Verbraucher Informationen finden, die zu ihren Kaufentscheidungen führen.

Die Verbraucher wollen es und sie wollen es jetzt!

Das explosionsartige Wachstum der mobilen Suche in Verbindung mit der Mobile-First-Politik der Suchmaschinen sorgte für das Wachstum der Mobilgeräte und sorgte dafür, dass die Nutzer auf ihren Smartphones ein müheloses Verbrauchererlebnis erleben konnten.

Laut Google-Daten, zwischen April 2016 und 2018 stiegen die Suchanfragen nach dem Begriff „In meiner Nähe“ um 150%. Auch der Begriff „in meiner Nähe heute/heute Abend“ wuchs um 900% und die Suchanfragen, die die Begriffe „geöffnet“ + „jetzt“ + „in meiner Nähe“ einschlossen, stiegen um 200%.

Warum ist das wichtig? Die Zunahme dieser Begriffe deutet darauf hin, dass Kunden zunehmend daran interessiert sind, Geschäfte zu besuchen, die jetzt oder noch am selben Tag geöffnet haben.

Die Optimierung für diese und andere Suchbegriffe bedeutet, dass Sie Ihre Zielgruppe genau in dem Moment erreichen, in dem sie bei Ihnen kaufen möchte. Sie befinden sich in der Nähe Ihres Geschäfts und sind motiviert, Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu kaufen.

Die Branchen, in denen Suchoptimierung in meiner Nähe am wichtigsten ist

Wir haben eine durchgeführt Verbraucherumfrage letztes Jahr, um herauszufinden, wonach Verbraucher vor Ort suchen.

Die häufigsten Suchanfragen nach „In meiner Nähe“ lauteten wie folgt:

• Essen — 84 Prozent
• Unterhaltung — 56 Prozent
• Bankwesen — 50 Prozent
• Bekleidung — 41 Prozent
• Körperpflege — 38 Prozent

Nachdem wir die Daten unserer Verbraucherumfragen mit dem Volumen der organischen Suchanfragen in meiner Nähe in den USA verglichen haben, stellen wir fest, dass die Ergebnisse sehr ähnlich sind.

„Restaurants in meiner Nähe“ ist mit 6,2 Millionen organischen Suchanfragen pro Monat die beliebteste Suchanfrage „In meiner Nähe“. Tatsächlich machen Suchanfragen, die auf Lebensmitteln basieren, 3 der Top-5-Positionen in der Suche nach „In meiner Nähe“ aus, darunter „Essen in meiner Nähe“ (3,1 Millionen) und „Pizza in meiner Nähe“ (1,3 Millionen).

So optimierst du für Suchanfragen in meiner Nähe

Wenn Sie einen physischen Standort haben, an dem Sie versuchen, auch Kundenfrequenz zu generieren, oder wenn Sie eine Marke sind, die über einen physischen Standort verkauft, dann müssen Sie Ihre Marke für die Suche in meiner Nähe optimieren... so einfach ist das.

Die erste und wichtigste Sache, die Sie verstehen müssen, ist, dass Google seine Ranking-Faktoren nach der Suchabsicht der Nutzer strukturiert. Wenn es um die lokale Suchabsicht geht, suchen Verbraucher nach lokalen Unternehmen, denen sie vertrauen können, um ihnen genau das Produkt oder die Dienstleistung zu bieten, die sie sich wünschen, genau so, wie sie es wollen.

In diesem Sinne ist die lokale Suchoptimierung unglaublich einfach zu verstehen und theoretisch... einfach zu optimieren. Die praktische Anwendung ist jedoch eine andere Sache...

Führen Sie Ihre Geschäftsinformationen (genau und konsistent) in den wichtigsten Verzeichnissen auf

Hier ist eine Liste von 7 der wichtigsten Branchenverzeichnisse, in denen Sie aufgeführt sein sollten:

Google

Bing

Yelp

Apple-Karten

Facebook

Foursquare

TripAdvisor

Zu jedem gibt es einen Link. Wenn Sie Ihr Profil auf jeder Website ausfüllen, enthält Ihre Website Links von starken Domains und Ihre Unternehmensstandorte werden auf den wichtigsten Karten-Apps und Bewertungsseiten angezeigt.

Also, wenn es so einfach ist, warum scheitern Unternehmen bei der Optimierung so kläglich?

Die bloße Angabe Ihres Unternehmensstandorts bzw. Ihrer Unternehmensstandorte reicht nicht aus, um in der lokalen Suche nach Suchanfragen in meiner Nähe zu ranken.

Die Wissenschaft hinter dem Ranking für Suchanfragen in meiner Nähe

Nachdem wir in einer der größten Studien dieser Art, die jemals durchgeführt wurden, 73.000 Unternehmensstandorte für die lokale Suchoptimierung analysiert hatten, stellten wir fest, dass nur etwa 4% der Standorte für lokale Suchanfragen bei Google, Bing und Yelp — drei der wichtigsten Verzeichnisse für lokale Suchmaschinenoptimierung — optimiert waren.

Dies deutet darauf hin, dass sich die meisten Unternehmen entweder nicht bewusst sind, wie wichtig die Optimierung für die lokale Suche ist, oder dass sie nicht verstehen, wie sie dafür optimieren können.

Genauigkeit und Konsistenz sind die Faktoren, die Ihnen helfen, bei Suchanfragen in meiner Nähe zu ranken.

Hier ist ein Beispiel:

„What The Cluck“ ist der Name eines thailändischen Restaurants in San Francisco. Nachdem ich sie durchgegangen bin Das Tool zur Überprüfung der Online-Präsenz von Uberall, das die Online-Präsenz, Konsistenz und Genauigkeit eines Unternehmensstandorts festlegt, und Sie beginnen zu verstehen, wie einfach es ist, ungenaue Standortinformationen online zu haben...

Die Hauptprobleme...

• Auf Facebook ist „What The Cluck“ nicht aufgeführt
• Der Name des Restaurants ist auf Yelp und Bing unterschiedlich
• Die Website fehlt auf Bing und Foursquare
• Es gibt keine Fotos oder Öffnungszeiten auf Foursquare

Diese Inkonsistenzen mögen gering erscheinen, aber sie stellen wichtige Vertrauensfaktoren für Suchmaschinen dar. Unserer Analyse zufolge verstehen 96% der Standorte, darunter Fortune-500-Unternehmen und das Familienrestaurant auf der anderen Straßenseite, es bei Google, Bing und Yelp immer noch nicht richtig.

NAP SEO: Die wichtigsten Daten, die Sie benötigen, um in der lokalen Suchmaschinenoptimierung richtig zu ranken

NAP (Name, Adresse, Telefon) sind die Informationen über Ihr Unternehmen, die unbedingt korrekt sein müssen, um in den lokalen Suchergebnissen einen guten Rang einzunehmen. NAP erwähnt zwar nur drei Geschäftsinformationen, aber es gibt sechs Teile, die Sie richtig haben sollten, um in den Ergebnissen ganz oben zu erscheinen.

Hier sind sie von den wichtigsten bis zu den unwichtigsten eingestuft:

Wenn du an denkst Ranking-Faktoren Bei der lokalen Suche sollten Sie wirklich an „Vertrauensfaktoren“ denken. Google verwendet bestimmte Vertrauensfaktoren, um lokale Unternehmen für Suchanfragen in meiner Nähe zu bewerten.

Diese Abfragen beinhalten die Genauigkeit und Konsistenz der Speicherorte in jedem Verzeichnis, in dem sie aufgeführt sind.

Schrittweise Anleitung zur Verwaltung von Inseraten für Suchanfragen in meiner Nähe

• Geben Sie in allen aufgelisteten Verzeichnissen (Google, Bing, Yelp, Apple Maps, Facebook, Foursquare, TripAdvisor usw.) einen genauen Firmennamen und eine Adresse für den Standort ein
• Fügen Sie nun Ihre Öffnungszeiten und Ihre Kontaktdaten einschließlich Website und Telefonnummer hinzu
• Informieren Sie sich so genau wie möglich über Ihr Unternehmen und dessen Funktionen
• Fügen Sie Fotos hinzu, die die besten Seiten Ihres Unternehmens zeigen und zeigen, was dieser Standort zu bieten hat.
• Stellen Sie sicher, dass alle Informationen über den spezifischen Unternehmensstandort in allen Verzeichnissen identisch sind, und stellen Sie sicher, dass sie korrekt sind. Falsche Betriebszeiten können leicht zu negativen Bewertungen von Kunden führen

Überprüfen Sie die Faktoren, die wichtig sind, um Verbraucher in Kunden umzuwandeln

Eine der besten Möglichkeiten, Suchanfragen in meiner Nähe zu optimieren und Verbraucher in Kunden umzuwandeln, ist das Sammeln von Bewertungen.

• Ermutigen Sie die Kunden, die Sie lieben, Bewertungen zu hinterlassen, indem Sie sie entweder persönlich, per E-Mail oder in den sozialen Medien ermutigen
• Interagieren Sie online mit Kunden und Verbrauchern, die Fragen stellen oder über Ihre Marke sprechen
• Antworten Sie sowohl auf positive als auch auf negative Bewertungen. 33 Prozent der Kunden, die eine Antwort auf eine negative Bewertung erhalten, ändern ihre Bewertung in eine positivere, während weitere 34 Prozent ihre negative Bewertung vollständig löschen. Dies ist ein wichtiger Ranking-Faktor und dürfte die Markentreue fördern
• Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Google. Ermutigen Sie Kunden, Ihren Standort auf Facebook, Yelp und TripAdvisor zu bewerten. Die Verbreitung Ihrer Bewertungen ist ein weiterer Vertrauensfaktor

Bewertungen und Angebote sind der effektivste Doppelschlag zur Optimierung für Suchanfragen in meiner Nähe.

Andere Optimierungsfaktoren

• Erwerben Sie Backlinks von Inhalten und Websites, die in der Gegend, in der sich Ihr Unternehmen befindet, wichtig sind
• Erstellen Sie eine FAQ-Seite in Ihrem GMB-Profil, um einen umfassenden Kontext über Ihren Unternehmensstandort und die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu erhalten. Auf diese Weise wird Ihr Standort sichtbarer, da Ihre Relevanz für mehr Keywords ermittelt wird, und Sie erzielen mehr Konversionen, da Sie eine Lösung für spezifischere Suchanfragen anbieten, für die nur wenige andere Unternehmen ein Ranking erhalten
• Erstellen Sie auf Ihrer Website eine Standortseite mit standortbezogenen Informationen und einem Google Maps Store Locator
• Erstellen Sie einen Blog, um lokale Links anzuziehen
• Holen Sie sich Hilfe von einem Drittanbieter, um Ihre Angebote und Bewertungen zu verwalten. Erfahre mehr über wie Uberall helfen kann