Transformer les recherches sans clic en opportunités de référencement

Les moteurs de recherche ont passé ces dernières années à essayer de faire de leurs pages de résultats des guichets uniques qui répondent pleinement aux demandes des utilisateurs: qu'il s'agisse de fournir une carte avec les options commerciales locales pour une recherche « à proximité » ou un panneau d'achat lorsque les utilisateurs ont clairement l'intention d'acheter quelque chose. Et puis les expériences de Google ont conduit à la Search Generative Experience (SGE), qui est devenue Aperçus de l'IA, à proposer aux utilisateurs une réponse potentielle sans jamais avoir à cliquer sur un site Web externe.

Rien de tout cela ne semble être une bonne nouvelle pour les entreprises qui cherchent à gagner en visibilité. et génèrent du trafic vers leurs propres sites. En fait, cette nouvelle génération de moteurs de recherche a entraîné des changements dans le comportement des utilisateurs qui ont fait des ravages pour les spécialistes du marketing multisites ; car les entreprises aujourd'hui faire face à l'ère des recherches sans clic. Mais qu'est-ce que tout cela signifie pour les spécialistes du marketing et leur référencement local ?

Que sont les recherches sans clic ?

Une recherche sans clic se produit lorsque les utilisateurs terminent leur session ou saisissent une nouvelle requête sans cliquer sur aucun des résultats. Alors que les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) répertorient essentiellement les sites potentiels liés à votre requête, les recherches sans clic sont le résultat final naturel des moteurs de recherche (et de Google en particulier !) maintenir les utilisateurs au sein de leur propre écosystème.

Bien que la recherche sans clic puisse sembler être un développement récent, ses racines retracez jusqu'à 2005 et le lancement de Google Local, qui présentait les entreprises locales directement dans les résultats de recherche. Depuis lors, Google a poursuivi avec améliorer son algorithme de classement, en passant par la recherche universelle (2007), Google Autocomplete (lancé en 2009 sous le nom de Suggest), Google Instant (2010), les panels de connaissances (2012), les extraits de code (2014), les réponses rapides (2014), les packs de cartes locaux (2015), les utilisateurs demandent aussi (PAA ; 2015) et les aperçus de l'IA (2024).

Le premier indice de l'importance croissante des recherches sans clic est apparu en 2019, lorsqu'un étude réalisée par Jumpshot et SparkToro a rapporté que pour la première fois, les recherches sans clic ont dépassé la barre des 50 % dans les navigateurs. Le étude SparkToro la plus récente a révélé que sur 1 000 recherches Google, seules 360 aux États-Unis et 374 dans l'UE ont donné lieu à des visites sur le Web ouvert, soit près de 60 % des recherches sur Google se sont terminées sans un clic.

Fonctionnalités SERP qui déclenchent des recherches sans clic

Toutes ces améliorations des SERP signifient que la page de résultats est très différente de ce qu'elle était au début de Google. Aujourd'hui, le bon terme de recherche peut entraîner la domination d'un certain nombre de fonctionnalités SERP sur la page, dissuadant ainsi les utilisateurs les moins dévoués de chercher au-delà de ces blocs initiaux la liste des sites potentiels à visiter.

Cependant, toutes les recherches ne déclencheront pas l'une de ces fonctionnalités, et toutes les fonctionnalités ne conduiront pas à une recherche sans clic... mais il est certainement utile de savoir comment les fonctionnalités SERP peuvent affecter votre trafic.

Extrait de code en vedette

Conçu pour répondre rapidement à la question d'un utilisateur, le un extrait en vedette met en avant un bloc de texte en haut des résultats de recherche de Google. Plus précisément, l'algorithme extrait les informations directement d'une page Web et inclut le titre et l'URL de la page, ainsi que toutes les images ou vidéos associées. Cela peut entraîner un clic nul, bien qu'un extrait d'extrait puisse également inciter les lecteurs à cliquer sur le résultat pour plus d'informations. De plus, le titre et l'URL de la page, donc potentiellement votre entreprise, sont toujours visibles pour les utilisateurs.

Boîte de réponse directe

Les requêtes des utilisateurs formulées sous la forme d'une question simple et directe peuvent conduire les résultats de recherche de Google à fournir une réponse sans lien dans la zone de réponse directe en haut de la page. Et tout comme pour un extrait de code, votre entreprise apparaît toujours avec le titre de la page et le lien affichés.

Aperçus de l'IA

Une approche plus récente de la SERP de Google est la vue d'ensemble générée par l'IA qui fournit un résumé en haut de la page, combinant des informations provenant de plusieurs sources sur le Web en une réponse courte et engageante. Il inclut généralement des liens vers ses sources, bien qu'ils soient souvent si succincts que de nombreux utilisateurs ne cliquent pas dessus.

Panel de connaissances

Sur un navigateur de bureau, le panneau de connaissances présente informations dans un encadré sur le côté droit des résultats de recherche organiques lorsque les utilisateurs recherchent une personne, un lieu ou une organisation. La boîte peut inclure des faits, des images ou des liens, entre autres détails, et pourrait bien entraîner des recherches sans clic.

À l'inverse, le fait de disposer d'un panel de connaissances pour votre propre entreprise peut accroître votre visibilité et votre autorité sur Google, et générez plus de trafic vers votre propre site Web ; ces fonctionnalités SERP peuvent donc être une arme à double tranchant pour le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche).

Pack local

Les spécialistes du marketing géolocalisés efficaces savent comment optimiser pour pack local, également connu sous le nom de pack de cartes ou pack de 3. Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche géolocalisée, le SERP de Google s'affiche une carte et une liste des entreprises locales qui correspondent à la requête. Bien que cette fonctionnalité augmente la visibilité générale, elle peut également entraîner une recherche sans clic.

Les gens demandent aussi

Précurseur de la vue d'ensemble de l'IA, le PAA affiche un liste des questions liées à la requête de l'utilisateur dans une liste extensible. Cliquez sur une question pour agrandir l'affichage pour afficher une brève réponse avec un lien vers sa source. La création de contenu ciblé visant à intégrer cette fonctionnalité peut donc s'avérer utile pour la notoriété de la marque.

Et chaque fois que tu cliques sur une réponse, Google génère des questions connexes supplémentaires.

Optimisation du marketing zéro clic en 4 étapes

Au cours de Procès antitrust de Google, un ancien ingénieur de Google a révélé que Google utilise les clics comme facteur de classement—malgré le démenti de l'entreprise ; même si nous savions déjà que le comportement des utilisateurs est l'un des facteurs de classement les plus importants.

Cependant, tous les utilisateurs ne sont pas enclins à cliquer sur un lien et à consulter un site Web pour obtenir des réponses. Et aussi bon nombre de ces recherches sans clic ne constituaient peut-être pas votre public cible au départ. C'est donc à la fois une bonne et une mauvaise nouvelle que les recherches sans clic aient un impact sur le classement des recherches Google.

Pourquoi une bonne nouvelle, me demanderez-vous ? Ce qui est mentionné ci-dessus Les fonctionnalités SERP pourraient améliorer votre visibilitési vous développez le droit Stratégies de référencement pour équilibrer le marketing sans clic et le référencement global.

1. Ciblez les bons mots clés

Visez à concentrez-vous sur les mots clés qui déclenchent les featured snippets, le pack local et les boîtes PAA. Les zones de réponse directe ou les panneaux de connaissances, en revanche, sont moins susceptibles d'entraîner un clic et ne présentent pas non plus le nom de votre entreprise de la même manière.

Et n'oubliez pas : même si la requête de l'utilisateur aboutit à une recherche sans clic pour ce mot clé, le fait que votre contenu fournisse des informations utiles peut susciter des sentiments positifs de la part des utilisateurs.

2. Cibler les extraits en vedette

Les extraits en vedette méritent avant tout votre attention, car ils vous permettent de mieux figurer dans les résultats de recherche tout en repoussant vos concurrents plus bas sur la page. Le fait d'apparaître dans un extrait de code signifie que Google considère votre contenu comme crédible et digne de confiance, un incontournable pour un référencement efficace.

Commencez par analyser les extraits de code actuels en termes de syntaxe et de mise en forme, tels que des listes structurées ou des vidéos de présentation. Assurez-vous que votre page suit cet exemple. Attirez l'attention de l'algorithme sur la prise en compte de votre contenu en utilisant une question comme titre, en veillant à fournir une réponse claire et concise qui utilise des fonctionnalités similaires à la réponse actuelle.

3. Créez un contenu pertinent et lisible

Le marketing sans clic ne fait qu'ajouter un niveau d'urgence supplémentaire à votre stratégie de contenu. Assurez-vous que vos pages intention de recherche d'adresses, fournissant des réponses claires grâce à un contenu facilement lisible et engageant.

De même, structurez votre page en divisant le contenu en phrases et paragraphes courts, en utilisant des sous-titres, des puces et des éléments visuels tels que des images et des vidéos. Écrivez en utilisant la voix active, et ajoutez vos mots clés les plus importants de manière naturelle, sans les mettre en valeur ni les appeler à l'attention. Suivre les principes de l'E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité) est souvent utile à cet égard.

4. Optimisez pour le référencement local

Le marketing zéro clic présente une autre raison de mettre de l'avant votre référencement local. Pour augmenter la visibilité et le trafic de recherche de votre entreprise basée sur la localisation, vous devez travailler non seulement pour développer votre présence en ligne mondiale, mais également pour soutenir vos magasins locaux.

Nos conseils : se concentrer sur les optimisations spécifiques à une zone géographique pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche locaux.

• Optimisez votre profil Google Business pour augmenter la visibilité et les conversions
• Répondez aux avis et gérez-les activement pour renforcer la confiance des consommateurs
• Élaborez une stratégie de médias sociaux qui va au-delà de la diffusion
• Créez des backlinks et peaufinez citations locales avec gestion des listes
• Gérez pages de destination locales et localisateurs de magasins sur le site Web de votre marque

Création d'une stratégie de référencement local solide et flexible génère plus que de la valeur ajoutée grâce aux recherches sans clic. Une stratégie efficace peut également jouer un rôle dans l'augmentation des profits. Cependant, cela nécessite une gestion prudente, y compris des tests et un apprentissage continus, ainsi qu'une approche globale axée sur les données.

Pour prendre le contrôle de vos données plus facilement et renforcer votre présence en ligne, tirez parti de la puissance d'une plateforme marketing multi-sites alimentée par l'IA, telle qu'Uberall. Nous donnons aux spécialistes du marketing multisites les outils dont vous avez besoin : gestion des listes, gestion des avis, gestion des réseaux sociaux, et plus encore. Contactez-nous et demandez une démonstration à découvrez comment Uberall peut vous aider à tirer le meilleur parti du marketing zéro clic.