Contipark navigiert Fahrer mit Uberall zu Parkplätzen
Von der Navigation zum Engagement: Contipark leitet Fahrer mit intelligenten Anzeigen
Ergebnisse auf einen Blick
Konversionsrate
ROI
Parkmöglichkeiten
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Seit 1967 steht Contipark für die professionelle Planung, Entwicklung und Bewirtschaftung von öffentlichen Parkeinrichtungen in Deutschland und Österreich. Mit Uberall hat das Unternehmen folgendes erreicht:
- Starker Anstieg der Auslastung von Firmen-Parkhäusern binnen weniger Monate
- Deutlich mehr Sichtbarkeit insbesondere für suboptimal ausgelastete Parkhäuser
- 2,5-facher Return on Investment und Qualifizierung für Googles neue „Store Visits“ Metrik
Die Herausforderung
Die Suche nach einem Parkplatz hat sich durch die Digitalisierung stark verändert: Autofahrer nutzen ihr Smartphone und Google, um einen Parkplatz jetzt sofort und in der Nähe zu finden. Bei der ‚Near Me‘-Suche ist Proximität ausschlaggebend, weshalb für potenzielle Kund:innen vornehmlich die Parkmöglichkeiten mit der geringsten Distanz erscheinen.
Auch wenn Contipark mit fast 600 Unternehmensstandorten zu den größten Parkraumbewirtschaftern in Deutschland und Österreich gehört, wusste der Betreiber, dass viele Autofahrer bei organischen ‚Near Me‘-Suchen trotzdem schnell bei Wettbewerbern landen können, wenn Konkurrenz-Standortprofile über den eigenen Google-Suchergebnissen erscheinen. Um diesem entgegenzuwirken, machte sich das Marketing-Team auf die Suche nach einem Partner, der ihnen dabei hilft, schnell und einfach gezielte Werbekampagnen für ihre zahlreichen Parkmöglichkeiten einzurichten und zu optimieren – um organische Suchergebnisse von Konkurrenten visuell in genau den Regionen zu übertrumpfen, in denen sie mehr Fahrer in ihre Parkhäuser bringen wollen.
Die Lösung
Bereits seit 2017 nutzt Contipark die Uberall-Plattform, um fast 600 Standorte auf zahlreichen Online-Portalen und Navigationssystemen zu präsentieren, Standortdaten zu optimieren und Kundenbewertungen zu verwalten. Dadurch, dass für diese Prozesse genau die Standortdaten und Plattform-Verbindungen schon in der Uberall-Plattform eingepflegt sind, die für das Erstellen von standortspezifischer lokaler Online-Werbung benötigt sind, konnte das Marketing-Team von Contipark mit nur wenigen Klicks über ‚Near Me‘ Ads lokale Suchanzeigen auf Google schalten.
‚Near Me‘ Ads reduziert die Komplexität für lokale Online-Werbekampagnen: Es ist die zentrale Steuereinheit, um für zahlreiche Standorte gleichzeitig Werbeanzeigen mit lokaler Relevanz zu schalten. So kann der Parkhausbetreiber mit Botschaften wie „Günstig und zentral“ und einem individuellem Zielradius die Brand Experience steuern, gegenüber Wettbewerbern hervorstechen und Schwankungen bei der Nachfrage entgegenwirken. Mit ‚Near Me‘ Ads legt Contipark zudem fest, für welche Art von Conversion die Anzeigen optimiert sein sollen, nämlich für Klicks auf Anrufe („Call Ads“) oder Wegbeschreibungen („Direction Ads“).
Die Ergebnisse
Innerhalb weniger Monate steigerte Contipark die Klicks auf Wegbeschreibungen zu den eigenen Standorten signifikant: Der Parkhausbetreiber verdoppelte seine Besucherzahlen mit ‚Near Me‘ Ads und erzielte schließlich einen 2,5-fachen Return on Investment.
Durch die herausragende Performance der Ads und der Attraktivität der Kampagne hatte sich Contipark außerdem bei Google für die Adwords-Metrik „Store Visits“ qualifizieren können. Die exklusive Metrik erlaubt eine umfangreichere Analyse von Standortbesuchen und ist nur für Marken freigeschaltet, die mitunter mehrere tausend Anzeigenklicks verzeichnen.
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„Als Marktführer in unserer Branche mit mehr als 570 Standorten in Deutschland und Österreich ist es uns sehr wichtig, dass unsere Parkhäuser, Tiefgaragen und Parkplätze leicht im Internet zu finden sind, da unsere Kunden schon lange online suchen, um offline zu parken. Durch die Nutzung von Uberall haben wir nicht nur einen bemerkenswerten Anstieg des organischen Traffics auf unseren Websites und Profilen verzeichnet, sondern auch festgestellt, dass es sich um eine großartige Plattform handelt, mit der wir ganz einfach lokale Anzeigen bei Google schalten können. Es ist für uns sehr einfach geworden, unsere Kunden online auf unsere Parkeinrichtungen aufmerksam zu machen, und es ist wirklich aufregend, dass Google ihre neue Metrik „Ladenbesuche“ für uns aktiviert hat!“
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Häufig gestellte Fragen
Contipark is a major European parking management company operating thousands of garages and parking spaces. Their goal was to guide drivers more efficiently to nearby parking locations through digital search.
They needed to improve the accuracy and visibility of parking location data across Google Maps, Apple Maps, and other navigation platforms.
Uberall centralized listings management and optimized search performance, ensuring every parking location appeared accurately and prominently in search results.
Drivers could find Contipark locations more easily, leading to improved customer satisfaction and higher utilization rates across parking facilities.
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