Beat #24 du marketing local : hyperlocal et hyperrentable : comment optimiser les publicités locales sur les réseaux sociaux

Dans cet épisode de Local Marketing Beat, hôte Christian Hustle s'assoit avec Sarah Cucchiara, vice-présidente de la réussite des clients chez Pistolet Tiger, pour expliquer comment la publicité sociale hyperlocale devient un canal très performant et générateur de revenus. Ils précisent ce que signifie réellement le terme « hyperlocal » (ciblage géographique précis autour de chaque site, création pertinente au niveau local et appels à la décision qui mènent au magasin ou à la page de menu), et pourquoi la solution intelligente consiste à associer notoriété nationale et exécution locale.

Qu'il s'agisse de trouver un équilibre entre le contrôle de la marque et la personnalisation locale (et d'éviter les publicités « malhonnêtes » pour les franchises) ou de rentabiliser les petits budgets en minimisant la fragmentation et en se concentrant sur les événements de conversion, il s'agit d'un plan tactique pour un meilleur retour sur investissement. Vous découvrirez également pourquoi Meta récompense de plus en plus les pages et les signaux locaux, et comment les pixels et les données de première partie aident les algorithmes à trouver des acheteurs plus rapidement.

Que vous dirigiez le marketing des franchises, que vous gériez des réseaux sociaux payants ou que vous gériez la croissance des sites, vous suivrez des étapes pratiques : définissez le succès et les données que vous utiliserez pour le mesurer, simplifiez la participation des propriétaires locaux grâce à une création « prête pour le Super Bowl », faites apparaître les données d'achat dans des tableaux de bord pour stimuler l'adhésion, et tirez parti de l'IA pour adapter la production de textes et de vidéos afin que les campagnes locales soient plus efficaces et plus rapides.

🔑 Principaux points à retenir

• Ce que signifie « hyperlocal » et pourquoi il surpasse les campagnes génériques
• Associez la notoriété nationale à l'exécution locale pour un meilleur retour sur investissement
• Tirez parti des signaux locaux sur Meta pour améliorer les performances
• Optimisez la conversion grâce à des événements clairs et à des données de première partie
• Petits budgets : simplifiez les plans et évitez la fragmentation
• Adhésion à une franchise : prouvez le retour sur investissement et facilitez la participation
• Utilisez l'IA pour développer rapidement les créations localisées
• Les réseaux sociaux locaux peuvent être l'une des principales sources de revenus lorsqu'ils sont bien mis en œuvre

⏱ Horodatages

00:00 — Présentation et configuration
Christian lance des publicités hyperlocales sur les réseaux sociaux et souhaite la bienvenue à son invitée Sarah Cucchiara.

01:14 — Le rôle de Sarah dans Tiger Pistol
Sarah partage son attention quotidienne sur la valeur client, le support et le travail axé sur les données.

04:30 — Qu'est-ce qui fait qu'une publicité est « hyperlocale »
Un ciblage géographique précis, des créations pertinentes au niveau local et des CTA qui se dirigent vers un lieu précis.

06:51 — Sensibilisation nationale et retour sur investissement local
Pourquoi les marques ont besoin des deux : au niveau national pour développer la demande, au niveau local pour stimuler l'action et générer des revenus.

10:19 — Pourquoi Meta récompense les signaux locaux
Les pages locales, les zones géographiques restreintes et les CTA basés sur la localisation génèrent souvent de meilleurs prix et de meilleures performances.

12:43 — Les pièges à éviter
Évitez les publicités locales trop contrôlées ou « malveillantes » ; mettez en place des garde-fous et localisez facilement les actifs.

15:53 — Facteurs de réussite pour les petits budgets
Définissez le succès, protégez le budget de la fragmentation et faites en sorte que chaque annonce passe à l'étape suivante de l'achat.

20:35 — Le rôle croissant de l'IA dans les publicités locales sur les réseaux sociaux
L'optimisation et les meilleurs outils de génération de Meta permettent de développer la créativité locale et de trouver des acheteurs plus rapidement.

23:56 — Comment communiquer avec Sarah & Tiger Pistol
Notes de clôture et où trouver Sarah et Tiger Pistol en ligne.